央視2016廣告招標首標溢價95% 伊利1.75億競得
- 發佈時間：2015-11-19 07:43:00 來源：京華時報 責任編輯：王斌
昨天，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標會在梅地亞中心舉行，招標會的第一標“2016年裏約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由伊利競得，首標溢價超過95%。
裏約奧運會成招標重點
由於2016年8月夏季奧林匹克運動會在裏約熱內盧舉行，而中央電視臺擁有在大陸地區、澳門地區獨家電視和新媒體轉播權，屆時將對奧運會進行全程轉播，所以奧運會資源成為此次招標會重點。
據記者了解，此次招標會第一標為“2016年裏約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，底價為0.896億元，共有9家企業參與競標。最終伊利以1.75億元拍下本屆招標會的第一標，溢價超過95%。此外，“2016年裏約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”項目由光明競得，溢價達76%。
新聞聯播仍是重頭資源
“新聞聯播標版組合”仍為招標會重頭資源。數據顯示，王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權，這一中標價格較去年同期增長19%。
昨天，央視新聞客戶端合作夥伴、央視財經頻道新媒體合作夥伴、央視影音移動端合作夥伴、歐洲盃系列全媒體互動産品等新媒體廣告資源也參加招標競購。據央視方面介紹，加上此前單獨招標的春晚互動項目，央視2016年新媒體廣告産品招標預售總額估計超過6億。
記者了解到，央視財經新媒體合作夥伴的廣告以2450萬元的價格標出。據悉，央視財經微信公眾號頭條內容頁頂部以通欄形式展現企業品牌，央視財經頻道欄目片尾將提示企業名稱和標識。
將隨節目變化陸續招標
因為沒有邀請媒體參與以及減少了現場招標的資源，昨天央視的廣告招標會較往年低調了不少。與前兩年情況一致，央視最終也未公佈招標會簽約總額。
據記者了解，自2014年開始，央視就開始拓寬廣告招標形式，逐漸減少現場招標的資源，轉而啟用“招標競購＋簽約認購”的模式，招標更加靈活。
央視廣告中心主任任學安介紹，現場資源招標並不是唯一的招標會，《我要上春晚》節目就進行了提前招標，而接下來，央視還將陸續舉辦其他的簽約招標，發佈另外幾十個産品。
昨天，央視廣告中心方面人士在接受記者採訪時也表示，很難具體測算現場招標資源佔總資源的比例，明年央視有很多創新節目，未來央視將會隨時根據節目生産的節奏及時銷售或舉辦小型招商活動。
