電商的風生水起，讓傳統商家倍感壓力，過去兩三年內，傳統百貨關店風潮席捲各地。但是，有一個叫做名創優品的商家，卻從2013年起逆勢涉足百貨業，已在全球開出1100多家分店，今年預計可實現銷售額50億元。其創始人説，秘訣在於以商品定制和廠家直接採購的模式，為消費升級的人們提供優質低價的産品。

　　這個案例直擊傳統零售業的痛點，在經營思路上做出了創新。這也同時説明，不能以朝陽或夕陽來機械劃分行業，只要能以創新的思路擊中社會需求的痛點，就會在市場中尋準出路。

　　人類生産的目的是消費，消費是經濟增長的基礎力量。就當下而言，投資對經濟增長的乘數帶動效應大為削減；因外需不暢、競爭加劇，我國進出口總值近些年呈下降趨勢；而消費，卻潛力最大、近年來也一直呈上升勢頭。

　　以往我國主要從需求端促進消費，家電下鄉、汽車下鄉等政策的出臺，都對擴大消費産生了顯著成效。但當前我國社會經濟出現了新變化，從2013年開始，我國每人平均GDP突破7000美元，標誌著我國進入中等收入國家行列。國際經驗表明，一個國家每人平均GDP達到8000美元左右時，消費需求將從生存型向發展型消費升級，我國正處於這個轉型階段。

　　發展經濟學上也有一個羅斯托經濟成長階段理論，認為人類社會現代化大致有5個基本階段。其中，第4個階段為成熟階段，特徵是投資率大於20%，資源配置優化；第5個階段為大規模消費階段，特徵是工業發達，人民更加追求生活品質。按此理論，我國正處於第4個階段向第5個階段急劇轉型的時期。

　　在這樣的背景下，消費者不再滿足於傳統製造體系中低價低質的商品，他們在物質和文化生活上有更高需求，傳統消費供給不能完全滿足這種需求，造成了結構性供需失調。

　　所以，也就出現了這樣的現象：一方面，我國中低端消費品供給過剩，傳統製造業低附加值産品銷路不暢，價格下滑；另一方面，很多人出境遊時不辭辛苦地背回一堆産品，比如化粧品、電飯煲甚至馬桶蓋。

　　出現上述情況的癥結在於，國內消費品有效供給不足。這也意味著，國內消費潛力巨大，供給側改革迫在眉睫。比如，城市裏富裕起來的人們對服務業有更高需求，但我國服務業供給仍然滯後，需求遠未被激發出來。同樣，在金融、保險、教育、醫療等方面，人們也經常感到難以購買到合適産品。如果能在這些領域創新思路提供有效供給，其激發出來的消費需求會相當可觀。

　　中央領導同志近日在中央財經領導小組第十一次會議上強調，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系品質和效率。

　　由此看來，只要政府部門進一步創新體制機制，生産者、經營者進一步轉變經營思路、找準社會新需求，就能創造和激發出更大的消費需求。