■ 網際網路+

　　奧巴馬在對話中稱馬雲為偶像，雖然也許只是玩笑，但美國總統的認可，顯然已經證明了新商業文明已經成為全球經濟的重要力量。

　　雙11前，馬雲便戲言已經邀請“美國總統”出席“雙11”晚會，只是當晚進行視頻連線的“總統”並非奧巴馬，而是《紙牌屋》的主演、總統的扮演者凱文·史派西。但僅僅一週後，劇情反轉，奧巴馬、馬雲在11月18日APEC工商領導人峰會上，真的進行了“兩馬對話”。

　　美國作為上一輪工業革命之後的最大贏家，已經定義了傳統商業文明。美式公司文化、目標市場定位、渠道拓展方式、公司治理結構這些無一不帶有明確的美式痕跡。但是，網際網路時代所帶來的改變，已經開始推動原有商業文明的更新換代。

　　原來的商業文明是以向大眾出售商品並以此作為盈利目標，容易忽略用戶真正的需求與感受。在網際網路時代，再繼續以這樣的商業價值觀指導企業經營，只能夠倒推需要的資源配置，構建出表面精緻科學實際與大眾處於是割裂狀態的組織體系，最終脫離市場真正的需求。而“新商業文明”的根本不同在於，大眾共用經濟本身才是其盈利方式。

　　新商業文明意味著，更便利的工作與生活、更高效率社會分工、更低成本的資源配置，促進人類政治、經濟與文化的快速發展。以網際網路為工具的應用，顛覆了過去時間與空間的概念、生産模式、生産效率、商業模式、交易模式等都在發生變革，第三次工業革命，網際網路將會是主要生態。

　　奧巴馬在對話中稱馬雲為偶像，雖然也許只是玩笑，但美國總統的認可，顯然已經證明了新商業文明已經成為全球經濟的重要力量。

　　在全球市場動蕩、世界經濟面臨下行壓力之下，雙十一中國的購物狂潮不斷刷新的銷售數據，擊碎了所謂“七年之癢”的倦怠説，其釋放的消費狂熱無疑為市場注入了一針強心劑，提振了消費拉動經濟增長的信心。

　　官方數據顯示，今年前三季度最終消費支出對國內生産總值增長的貢獻率為58.4%，比上年同期大幅提高9.3個百分點。其中，全國網上商品零售額同比增長34.7%，佔社會消費品零售總額的比重為10%。時至今日，11月11日所固有的“光棍”氣息已然全無，在“全球購”的強大聲勢下，“雙11”徹底成為了中國年輕消費群體的狂歡節日。而這場狂歡背後的力量正是中國消費增長的新動力，也是中國消費時代的未來。

　　而發源於目前全球最重要經濟體之一的BAT，從遠赴美國上市到國內頻頻並購的步伐，都能夠看出新時代的版圖劃分。今年的福布斯中國富豪榜上，前十位中一半已經都是網際網路企業家。

　　目前來看，其實已經不是網際網路企業淘汰傳統企業，而是新商業文明淘汰舊商業文明。而未來所有行業的網際網路化轉型，不僅將成為新商業文明的重要力量，更是新形態經濟發展的動力源。

　　□費雪（財經評論人）