也説“消費回流”
- 發佈時間：2015-11-16 14:30:44 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
日前《重慶晚報》報道説，日本駐重慶總領事星山隆對於前段時間中國居民赴日搶購馬桶蓋、電飯煲一事，作了如下的回應：“作為日本人，我覺得很榮幸，因為這説明中國人對日本産品很信任。”他提到，有人做過實驗，拿日本的電飯煲和中國的電飯煲同時來做飯，吃不出有什麼區別。有意思的是，不少人從日本買回的馬桶蓋還是“中國製造”。
看來，對産品的“信任”很大程度上左右著購買行為。2014年國人境外消費超過1萬億元，促境外消費回流話題也熱議幾年了。
當國貨品質、技術、品牌、服務等都與國外對應産品相當乃至有比較優勢時，消費者能回頭嗎？竊以為那也不一定，還有“洋品牌依賴”的觀念在“作祟”呢，也就是日本官員提到的消費信心問題。
吃帶魚，都喜歡國産舟山帶魚，對“洋帶魚”都知道口感差，口碑在那裏，消費者都不傻。但對成熟的工業標準化産品而言，情況也許另樣。曾幾何時，彩電行業是洋品牌的天下，現如今洋品牌彩電銷售集體低迷，國産品牌成功逆襲，性價比在那裏，國人消費信心有了。
記得今年兩會期間商務部部長高虎城在回答中外記者提問時指出，海外購物熱的主因是國內外商品價格相差懸殊。
有專家給消費回流支了招：首先國貨的品質品質售後服務都要“硬”起來，性價比要高起來，購物體驗好起來；其次要在消費心理、消費文化、消費信心上進行“治理”；再次，要增加進口，讓消費者在境內買到國外中高端品牌貨，把利潤留在境內。如此就要在進口關稅、消費稅上作調整，擴大免稅品種和購物額度。要建立更多免稅店，要支援網路“海外購”發展。
説到底，境外購物和消費是居民個人的選擇。越來越多的消費是個性化和多元化的，只能引導這種排浪式的、模倣性的消費逐步轉向理性。
讓境外消費回流，不是一蹴而就的事，而且在全球化的今天別太狹隘了，也別指望“完全回流”。儘管如此，拉回一定量的境外購買力，從市場競爭角度看意義不小，已經到了需要我們認真做點什麼的時候了。讓境外消費回流至少有兩個層次，一是鼓勵多買國貨；二是在國內買到合理價格的洋貨。前者要下長期功夫，後者有措施，見效就會快。喊了幾年了，仍未見情況有大的改觀，我們該認真反思一下了。在操作層面上，多管齊下，尤其是讓國人在境內買到平價洋貨這方面，措施能否實一點快一點。
問題病根也分析了，藥方兒也試著開了。
説吧，什麼時候給藥？
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