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也説“消費回流”

  • 發佈時間:2015-11-16 14:30:44  來源:國際商報  作者:季善言  責任編輯:羅伯特

  日前《重慶晚報》報道説,日本駐重慶總領事星山隆對於前段時間中國居民赴日搶購馬桶蓋、電飯煲一事,作了如下的回應:“作為日本人,我覺得很榮幸,因為這説明中國人對日本産品很信任。”他提到,有人做過實驗,拿日本的電飯煲和中國的電飯煲同時來做飯,吃不出有什麼區別。有意思的是,不少人從日本買回的馬桶蓋還是“中國製造”。

  看來,對産品的“信任”很大程度上左右著購買行為。2014年國人境外消費超過1萬億元,促境外消費回流話題也熱議幾年了。

  當國貨品質、技術、品牌、服務等都與國外對應産品相當乃至有比較優勢時,消費者能回頭嗎?竊以為那也不一定,還有“洋品牌依賴”的觀念在“作祟”呢,也就是日本官員提到的消費信心問題。

  吃帶魚,都喜歡國産舟山帶魚,對“洋帶魚”都知道口感差,口碑在那裏,消費者都不傻。但對成熟的工業標準化産品而言,情況也許另樣。曾幾何時,彩電行業是洋品牌的天下,現如今洋品牌彩電銷售集體低迷,國産品牌成功逆襲,性價比在那裏,國人消費信心有了。

  記得今年兩會期間商務部部長高虎城在回答中外記者提問時指出,海外購物熱的主因是國內外商品價格相差懸殊。

  有專家給消費回流支了招:首先國貨的品質品質售後服務都要“硬”起來,性價比要高起來,購物體驗好起來;其次要在消費心理、消費文化、消費信心上進行“治理”;再次,要增加進口,讓消費者在境內買到國外中高端品牌貨,把利潤留在境內。如此就要在進口關稅、消費稅上作調整,擴大免稅品種和購物額度。要建立更多免稅店,要支援網路“海外購”發展。

  説到底,境外購物和消費是居民個人的選擇。越來越多的消費是個性化和多元化的,只能引導這種排浪式的、模倣性的消費逐步轉向理性。

  讓境外消費回流,不是一蹴而就的事,而且在全球化的今天別太狹隘了,也別指望“完全回流”。儘管如此,拉回一定量的境外購買力,從市場競爭角度看意義不小,已經到了需要我們認真做點什麼的時候了。讓境外消費回流至少有兩個層次,一是鼓勵多買國貨;二是在國內買到合理價格的洋貨。前者要下長期功夫,後者有措施,見效就會快。喊了幾年了,仍未見情況有大的改觀,我們該認真反思一下了。在操作層面上,多管齊下,尤其是讓國人在境內買到平價洋貨這方面,措施能否實一點快一點。

  問題病根也分析了,藥方兒也試著開了。

  説吧,什麼時候給藥?

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