“雙11”來臨前，一家專營女裝的廣州電商公司的客服人員在緊張地忙碌著。廣州日報記者莫偉濃 攝

　　從“雙11”看廣州消費的巨大潛力——

　　雙11

　　廣州發出物流包裹量：全國第1

　　廣州收到物流包裹量：全國第3

　　“雙11”當天，廣州人在天貓購買金額達25.34億元，同比增長55.33%

　　至11月14日18時，天貓的廣州物流訂單發貨量3911萬單，同比增長43%，位居全國第一

　　文/廣州日報記者李天研

　　“雙11”狂歡過後，電商亮出廣州“成績單”：11日當天，廣州人單是在天貓的購買金額就達到25.34億元，同比增長55.33%；至14日18時，天貓的廣州物流訂單發貨量3911萬單，位居全國第一。

　　這組抓眼的數字是廣州消費潛力的一個縮影。今年前三季度，廣州網店銷售額增長六成，國內電商龍頭搶灘琶洲，顯示出企業對廣州市場前景寄予厚望。目前，廣州市委市政府正致力發揮電商對消費的帶動作用，推動龍頭企業上市實現快速發展。

　　閃亮成績單：

　　“領頭羊”：廣州發出包裹量冠全國

　　今年“雙11”，廣州消費者當天在天貓購買金額25.34億元，同比增長55.33%，其中無線成交佔比63.43%，手機、女鞋靴子、平板電視、女裝、度假産品居交易額前5位；購買的物流訂單量860萬單，較去年“雙11”增加65%。至14日18時，天貓的廣州物流訂單發貨量3911萬單，同比增長43%。據悉，廣州發出的物流包裹數量位居全國第一，收到的包裹量居全國第三。

　　這不僅僅是一組數字，既反映了廣州人的消費力，也反映了電子商務的能量。作為千年商都，在“網際網路+”的新潮流下，廣州的輻射力和影響力繼續獨領風騷，商貿中心的地位不言自明。

　　“優等生”：醫藥、服裝、傢具企業

　　廣州本地電商“戰績”豐碩。唯品會銷售額是去年“雙11”的3倍，發貨單數超過400萬單，銷售業績在中國第三方電商平臺穩居前四。廣州京東的日銷售額達10億元，是平時銷量的7倍。

　　從商品種類來看，醫藥、服裝、傢具等都是廣州電商企業的優勢領域。在醫藥方面，3家醫藥企業的銷售額進入天貓醫藥類前十位，並包攬了冠軍和季軍：康愛多以3053萬元的銷售額排名天貓醫藥類第一名，增長111%；壹號大藥房排名第三；七樂康排名第七。服裝方面，匯美集團多品牌聯合作戰，總銷售額達1.66億元，旗下茵曼品牌實現了8516萬元的銷售額，排名網際網路女裝品牌第三名，集團庫存售罄率達56%，整體利潤比往年有較大提升。夢芭莎實現全品牌2014萬元的銷售額，同比增長20%。傢具方面，酷漫居以3700多萬元的銷售額，連續第四年蟬聯青少年兒童傢具銷量榜首，並保持95%的高速增長。

　　“飛躍獎”：跨境電商發貨增300倍

　　“買全球”成為今年廣州市民消費的新熱點。對講求生活品質的廣州人來説，“雙11”提供了一個方便實惠地購買優質進口商品的絕佳時機。從跨境電商企業在“雙11”期間的發貨情況就可見一斑：卓志物流發貨量20萬票，比去年“雙11”增長了300倍；威時沛運發貨量2.5萬票，增長了6.3倍。

　　“雙11”也是對廣州物流企業的一次考驗。11日當天，廣州圓通處理快件300萬單，是平日業務量的2倍；廣州順豐的快遞量達100萬單，比平日增長10%。目前來看，各物流企業都順利通過了“考試”，不少市民都在11日當天或12日就收到了在11日淩晨下單的商品，驚嘆“今年的物流效率真高”。

　　電商全掃描：

　　前三季全市網店

　　銷售額勁增六成

　　“雙11”的爆發是廣州電商的一個縮影。作為國家電子商務示範城市，近年來廣州的電子商務一直呈現高速發展的態勢。據市商務委提供的數據，今年前三季度，全市限額以上網上商店零售額361.8億元，增長61.8%。

　　電子商務的發展激發了廣州消費的發展潛力和增長活力，帶動整體消費實現平穩較快增長。1~9月全市完成社會消費品零售總額5803.9億元，增長11.5%；批發零售業商品銷售總額36245.2億元，增長9.2%。

　　示範企業全省最多 過江龍聞風而至

　　目前，廣州已擁有黃埔和荔灣兩個國家電子商務示範基地，黃埔基地集聚了亞馬遜、蘇寧易購等知名企業，荔灣基地雲集了唯品會、夢芭莎等本土龍頭企業。此外，阿里巴巴、騰訊、唯品會、小米等一批企業先後確定進駐琶洲網際網路創新集聚區，更是為廣州電子商務長遠發展提供了充足的後勁。

　　廣州的本土電子商務龍頭企業紛紛崛起，今年全市有8家企業獲認定為國家電子商務示範企業，還有32家企業獲認定為廣東省電子商務示範企業，兩級示範企業數量均居全省第一。全市共有9家電子商務上市企業。

　　廣州市商務委：

　　發揮電商帶動作用

　　支援龍頭企業上市

　　市商務委表示，電子商務代表了消費行業未來發展的大方向。從“雙11”看，廣州消費潛力巨大。今後，廣州將充分發揮電子商務的高成長性和帶動作用，推動“網際網路+商貿”戰略落實，以電商作為激發消費增長的重要方向。

　　為此，市商務委給出了五大“招數”： 首先要加大力度培育示範龍頭企業，鼓勵示範企業創新服務、創新技術、創新商業模式，培養一批具有市場競爭力的龍頭企業；支援電子商務龍頭企業改制上市，借力資本市場實現快速發展。積極推動電子商務與移動互聯網集聚區建設，加大招商引資力度，吸引國內外知名電商企業總部或區域總部落戶“1+1+9”電子商務與移動網際網路集聚區。

　　在推進電子商務應用推廣方面，市商務委將組織多種形式對接活動，引導傳統企業應用電子商務，拓展企業行銷渠道。同時，推動完善電子商務支撐服務體系，發展線上信用服務，推動構建電子商務信用體系；支援有實力企業申請第三方支付牌照。