從少人問津的冰點到火遍大江南北的沸點，馬拉松已然成為全民熱捧的運動方式

　　當下，國內哪項賽事最火爆？不是中超，不是CBA，是馬拉松。11月8日這一天，全國就有4個全程馬拉松賽事和2個半程馬拉松賽事舉行，超過7萬人同時開跑。而根據中國田徑協會發佈的競賽日曆，11月內還有19場馬拉松賽事將在全國各地進行。

　　從少人問津的冰點到火遍大江南北的沸點，馬拉松已然成為全民熱捧的運動方式。參與者通過幾輪搖號才能獲得參跑資格、無論幾線城市甚至高原地區都忙著設計如何“開工”、運動品牌也將融入多場賽事列為全年重點項目……這些其實都在説明，如今的馬拉松賽事已能産生多重利好，我們不妨從小到大細細説來。

　　對普通跑友來説，馬拉松既是一種時尚健康的健身方式，更是一個有態度的運動。儘管它沒有什麼技術含量，路就在那裏，距離就是那麼長，朝著終點撒丫子跑就是了，但在這種長距離的機械運動過程中，只有自己可以説服自己，去超越一個個生理極限，享受自身潛能被不斷挖掘的快樂。就像村上春樹在《當我跑步時我談些什麼》中説的一樣：“孤獨的運動，要靠天性的契合，內心的熱愛，嚴格的紀律性才可以堅持始終。”

　　多酷，人生不就是這樣的一場馬拉松？

　　對舉辦城市來説，馬拉松賽事具有強大的整合社會資源的功能，可以帶來豐厚回報。參賽者的吃、住、行會大幅拉動當地旅遊，助推經濟發展；城市文化在世界各地參與者的交流中傳播、發揚，城市性格得以塑造；馬拉松會成為城市名片，提升國際影響力和品牌價值。

　　多酷，城市為什麼不能用馬拉松來表達誠意？

　　對體育産業來説，馬拉松帶來的增長十分可觀，跑步裝備、訓練課程都在成為社會資本熱切投資的藍海。這項運動參與者眾多，也就意味著市場規模龐大。況且，有調查顯示，64%的消費者更願意購買體育贊助廠商的産品。於是，體育賽事公司和運動品牌企業自然願意走過去分吃蛋糕，哪怕最初只粘到一點奶油，也會是筆不小的經營收入；於是，馬拉松和商家就在這樣一種雙方互利的條件下共同蓬勃發展到了今天。

　　多酷，商家們怎麼會放棄這場流動的行銷？

　　是啊，既然有多重利好，何不開跑？只是這跑步的節奏得把握好，就像一味地橫衝直撞無法支撐完成馬拉松全程一樣，推廣馬拉松賽事也得穩步來。

　　各地要想維持公眾的參與熱情，必須在基礎設施建設和體育投入方面儘快跟上，必須在城市管理水準上逐步提升。比如，做到資訊透明，讓市民的知情權獲得尊重，減少牢騷；做到組織專業，最大程度減少擾民，努力增加市民的黏合度。

　　各地要想增加馬拉松賽事的熱度，必須規避同質化，必須設計突顯當地特色的參賽路線。另外，也要結合實際，慢慢將一整年一場賽事變成貫穿全年的系列賽，打造更強影響力。

　　是啊，既然有多重利好，何不開跑？興許在明年的北馬中，我也會成為一名參賽者。不為到達終點那一刻的成就，只為過程中的風景和快樂。