2015年雙11，京東提出了“大牌盛宴，爽購11天”的口號，強調除了低價爆款以外，給消費者一個更有品質保障的雙11，京東今年的“雙11”從 11 月1日延續到 11 日，總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%。在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷售紀錄，全天（00:00-24:00）下單量超過3200萬單，同比增長130%。其中，移動端下單量佔比達到74%。

　　“大牌盛宴”迎來品質狂歡

　　移動端佔比達74%

　　除了打出低價爽購11天的特色牌外，今年京東特別強調了“品質雙11”，為消費者提供卓越的購物體驗，讓消費者過一個“有品質保障”的雙11購物節。今年雙11京東聯合百大品牌，在京東平臺上建立“品質購物”的聯盟。

　　京東的購物榜單明確呈現出了大品牌、高品質商品更受消費者青睞的熱銷景象。

　　從移動端來看，包括京東移動客戶端、京東微信購物和手機QQ購物等移動渠道的下單量增長迅速，當日移動訂單佔比達74%，值得關注的是，當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的比例高達52%，充分展示了京東移動端組合渠道的強大影響力。

　　服飾家居和京東超市異軍突起

　　3C和家電鞏固優勢地位

　　京東服飾家居類商品在2015年雙11大促中繼續保持高速增長，下單量超1300萬單，在所有訂單中佔比達40%，成為京東雙11下單量最大的品類，當日銷售超過1400萬件服裝鞋帽。大量用戶選擇雙11大促期間在京東購買高品質家電産品。11月11日當日京東家電下單量同比增長100%。京東超市提供品質有保證的日用消費品，11月11日當日下單量同比去年增長190%。

　　從11月1日開始的持續促銷已經讓大量京東用戶享受到了手機、電腦、數位、圖書等産品的大幅優惠，11月11日當天，3C商品下單量同比去年增長140%。自11月1日至11日，京東3C品類中，手機、數位、電腦辦公的總銷量超過2850萬件。

　　創新不斷亮點頻出

　　購物體驗全面提升

　　京東金融、京東到家、全球購、農村電商等創新點亦獲得了消費者的高度認可。

　　京東白條成為用戶參與京東雙11大促的利器，雙11單日京東白條用戶同比增長800%。京東“買貴管賠價保險”作為今年京東金融主推的電商險種之一亮相雙11，上線2天，日均保單量已突破200萬單。

　　京東到家帶動了大量門店參與到火熱的雙11大促中，參與雙11合作商家數比6.18期間增長近10倍；京東全球購憑藉海外直供和保稅倉發貨策略，在雙11當天，全球購下單量較10月日均增長366%；農村電商方面，京東覆蓋中國鄉村市場的“京東幫”已達1200家、“京東縣級服務中心”已接近700家，“京東鄉村推廣員”已超過12萬名。

　　在雙11大促中，京東的自建物流體系再次發力。京東在全國有七大物流中心，覆蓋兩千多個縣區，數萬名從倉儲到配送的一線員工加上京東眾包物流人員為消費者提供了滿意的配送服務。(齊珊)