11月11日，一年一度的網購大戰開始。這一中國網際網路最大規模的商業促銷狂歡活動僅在17時30分的統計，就已超過2014年全國社會消費品單日零售額。廣東的交易額一直排名全國最高。如果不出意外，按照往年，深圳將為廣東省交易額最高的城市。

　　而在深圳，不僅是消費者，包括實體零售商、物流商以及網際網路金融平臺都捲入到這場電商大戰中。記者了解到，在經歷早些年的被動後，近兩年深圳傳統零售商對“雙11”都不甘示弱，今年深圳各大零售商更是以“線下+線上”的配置迎戰電商，除了在價格上“叫板”外，更是多早于電商開始促銷活動。

　　傳統零售？？提前搶客有商家直接以電商價格結算

　　記者從深圳幾個零售巨頭了解到，與以往的“雙11”不同，多個零售巨頭紛紛加大了線上行銷的力度，還以“敢比電商價”的承諾讓消費者購買看得見摸得著的價廉物美的商品。

　　天虹商場方面透露，天虹“雙11”主推其官方APP虹領巾，分為主會場和分會場，主會場最高可享受滿299元減150元的優惠，而分會場則可抽獎贏iPhone 6S，0.1元秒殺爆款尖貨，還有海量優惠券和自營海淘商品。天虹商場相關責任人表示，消費者對於單純的價格戰漸漸缺少衝動，更多的人開始關注服務和體驗，而10月底上線的15家“天虹到家”依託虹領巾APP的優勢，使得消費者在超市購買的商品，在2小時內可送貨到家，有效避免了“雙11”扎堆購買的困境，且省去所有中間環節及費用，價格與傳統電商不相上下。

　　另一家出動電商迎戰的是家樂福，據了解，家樂福網上商城從10月27日起啟動“家樂福20週年慶”活動，並連續推出“每天四款1.1元”，“滿118元送118券”，“買一送一”等活動。此外，家樂福網上商城可支援門店購物卡直接支付，讓線上和線下做到無縫接駁。

　　公開叫板電商的還有沃爾瑪，據其承諾，在11月5日至18日期間，凡顧客惠顧家電彩頁商品，若京東、亞馬遜、國美線上、蘇寧易購的自營商品提供更低價格，沃爾瑪將以電商價格結算。

　　跨境電商也是今年傳統零售迎戰的亮點。據了解，華潤萬家攜今年新成立的跨境電商體驗店和ewj.com線上平臺首推“線上體驗下單，當場自提”活動，e萬家團隊將ewj.com上備受歡迎的民生産品帶到現場，顧客可以現場進行e萬家電商初體驗，感受線上線下有機融合。“為了讓顧客更好地體驗跨境購物，現場會有200元優惠券大禮包免費發放。”e萬家本次活動的負責人介紹，“而且，我們精心挑選了e萬家網上銷售排名前列的民生商品，實現半價限量搶購”。

　　“今年‘雙11’，不再是‘阿裏蘇’和‘京+騰’兩大電商的決戰，傳統零售商從困惑、觀望到積極參與‘雙11’，讓戰局更有看頭了。”有業內人士認為，今年“雙11”電商和傳統商家的大混戰，最終會讓消費者喜出望外。

　　物流？？“一手交錢一手提貨”很快可在深圳實現

　　作為深圳的物流企業，順豐被認為是影響“雙11”配送環節的幾家龍頭企業。記者11月11日從順豐了解到，零點開搶幾分鐘後，上百首單貨物即已被順豐送達，而這“一手交錢，一手提貨”的“雙11”效率將很快可以在深圳實現。

　　11月11日淩晨，位於上海的周先生在網上支付成功幾分鐘後就收到短信通知，説貨物已在小區樓下的豐巢櫃中。順豐方面告訴記者，今年“雙11”順豐依靠自己的倉配模式，從商家獲得商品預售資訊後，就將商品預存在順豐倉庫或是線下門店，並提前調撥至消費者所在的小區豐巢櫃，這樣消費者完成預售商品的尾款支付後，順豐就匹配商品資訊，將商品送達的資訊推送給消費者，實現商品極速達。

　　“目前這一即時到貨的模式需要具備順豐合作商家、預售商品以及消費者小區有豐巢櫃等幾個條件，因此今年首批在北京、上海推出，但很快這一模式將在深圳推出。”順豐方面告訴記者。

　　順豐表示，今年順豐將幫助各品牌商家在“雙11”中從容、快速響應諸如商品庫存調撥、快速補貨、臨時性激增發貨等突發情況，保障高效運轉、不爆倉。

　　另據媒體報道，隨著“雙11”的開啟，民航快遞運輸大戰也拉開序幕，其中南航深圳貨運進出港的貨郵總量直逼全年高峰。從唐翼預定艙位看，“雙11”期間艙位預定量較10月份增長40%左右，其中，僅順豐的艙位預定量就較平時增長3倍。僅11日上午，近30噸快件已經通過南航航班飛往北京、上海、大連、海口等地，11日下午將逐步加量，12日、13日仍將是高峰期，預計南航深圳國內出港貨量將突破350噸，日運快件將近100噸。

　　網際網路金融平臺？？大家花錢的時候，它們攬客賺錢

　　記者了解到，11月11日深圳的各大網貸平臺紛紛加入“雙11”的狂歡當中。但不同於淘寶和天貓，這些平臺玩的是“加息理財”。

　　據了解，為了喚起大家的理財意識，落實普惠金融的理念，深圳網貸搜索引擎投之家和第三方網貸門戶網站網貸之家聯合全國70家網貸平臺共同發起“網貸雙11”活動，該活動已持續了約半個月，各大P2P平臺出盡“花招”攬客，抽獎、返現、送積分、送禮品等活動和獎品讓人眼花繚亂，使得“雙11”不僅是各大電商和消費者的“購物節”，也成了各大網貸平臺和投資者的“理財節”。

　　首次迎戰“雙11”的深圳網際網路金融平臺農發貸相關負責人表示，截至當天下午4點，農發貸單日新增用戶2153人，當日理財成交額達到4297萬元，創下平臺上線以來單日成交額的新高紀錄，累計成交額達11.6億元。據了解，農發貸平臺上的定期理財産品在活動當天全部加息，加息幅度在年化0.2%-0.5%。同時，定期理財累計投資額滿足要求，即送投資返現紅包，紅包金額最高可達260元。此外，平臺上的“活期寶”還推出限額翻倍活動，即7天內活期寶單戶購買限額從5萬元升至10萬元。

　　而投之家提供的數據顯示，截至當天下午3點，平臺的成交總額達100.23億元，活動自11月2日以來，近半數平臺的單日成交突破千萬。“大家都在瘋狂消費的時候，網貸‘雙11’為投資用戶賺取了近2億元的收益。”投之家相關負責人表示，在投之家平臺上的投資用戶，最高享受到了超8萬元的加息獎勵。

　　珠寶貸總裁李筍表示，與電商購物節的“消費主題”不同，P2P“雙11”倡導理性理財，期望P2P行業能通過理財節向規範化和安全性的方向推進。儘管加息理財吸引力很大，但業內人士提醒投資者，投資者在熱鬧之下要冷靜分析各平臺的特點和風險，選擇適合自己的産品進行投資。

　　策劃統籌：江強 曲廣寧

　　撰文：南方日報記者 卓泳 曲廣寧