雙11電商改走娛樂范 天貓京東PK笑裏藏刀
- 發佈時間：2015-11-12 10:49:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
“雙11”電商大促已經舉辦第7年了，但是從沒有哪年像今年這麼歡樂。阿裏聯手湖南衛視[微網志]奉上了一場明星大戲，京東聯手央視CCTV3推出歌手競唱，兩台節目的熱鬧程度，不遜於春晚。不論你是不是“買買買”，都很難不去“看看看”。
天貓[微網志]與京東在為用戶奉上兩場視聽盛宴的背後，實則是拋出了更多的“二選一”，在此前賣家“二選一”、買家“二選一”的基礎上，又增加了觀眾“二選一”、明星“二選一”——觀眾面臨著主看湖南衛視，還是主看CCTV3；人氣明星面臨著，是給馬雲[微網志]捧場，還是給劉強東捧場。
看似只是兩台不同娛樂節目同時播出而已，但兩家主辦方之間的“笑裏藏刀”卻如司馬昭之心，雙方不僅在PK“市”，也是PK“勢”。而阿裏、京東拋出的“二選一”越多，越説明：在當前的經濟形勢下，都急於想給對方以“斃命一擊”，至少也得是“一蹶不振”。
這種急切不無原因。今年雙11的大背景，是包括中國在內的全球經濟增長的放緩，儘管由於中國人熱衷儲蓄的緣故，這種放緩並沒有馬上體現到內需環節。但毋庸置疑的是，這種作用力的傳導，只是時間長短的區別，無非是歐美市場體現的早一些，亞洲市場體現的晚一些。甚至，從傳統文化的角度而言，當亞洲消費者對未來的憂慮得以確認後，其“捂緊錢”的程度，還要遠勝於歐美消費者。
在這種情況下，留給阿裏、京東等電商繼續打“持久戰”的時間其實已經不多了，要麼孤注一擲、放手一搏；要麼大家一同“耗死”。顯然，阿裏選擇了前者，而京東也必須跟進。在這種情況下，阿裏與京東前所未有的在戶外、平面大投廣告，進而史無前例的包下電視時段，靠一幹明星來吸引眼球，拉動消費，實可謂用心良苦。
電視購物本不是什麼創新，但被兩家電商大佬玩成這般，也算是腦洞大開了。只是不知道這背後藏了多少無奈，且是否真的達到了目的，而不是肝腦涂地。
