從2009年的孤獨起舞到今年的全民狂歡，“雙11”這個拍腦門誕生的人造節日，已經走過了七年。價格戰、口水戰、演唱會新招舊招齊發，這場由阿里巴巴和京東等電商引爆的中國消費時點正逐步從24小時的購物血拼延伸至一連數日的消費盛宴。

　　全球買全球賣“雙11”網購全球化成趨勢

　　本報訊（記者王赫）“戴瑞士手錶，喝法國紅酒，吃澳洲海鮮，穿義大利皮鞋……”已不再是網路段子。“雙11”第七年，全球買、全球賣將領銜全球化，隔著太平洋、印度洋照樣可以送貨到家門口。今年，各大電商網站均宣佈，“雙11”購物狂歡節打通跨境電商，拓展至全球範圍。

　　全球化成為今年天貓“雙11”的一大亮點。據介紹，今年“雙11”“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、日本、南韓及歐洲等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。包括美國梅西百貨、日本松本清、德國麥德龍、寶潔、聯合利華、香港萬寧等各種店舖參與其中。

　　“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區帶動全球整體成交。“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。

　　海淘越來越成為一種消費趨勢，同時也是一種生活方式。在跨境電商上購物省時省力，包括順豐優選、網易考拉、洋碼頭等跨境電商也在今年推出了各自的活動。業內人士分析認為，2015年這場全球化“雙11”狂歡節將有力證明中國消費者正在主導全球消費風向。

　　從“光棍節”到“購物日”大家都惦記上了“雙11”

　　11月11日原本只是平凡的一個日子，大家和往常一樣上班下班，吃飯睡覺，但是如今，這一天已經註定不再簡單，人們賦予了它新的意義，讓11月11日變成了“光棍節”、“表白日”、“狂歡節”等等。

　　單身青年：這一天都不敢接媽媽的電話

　　小吳是新疆人，今年32歲，在西安一家韓資企業做行政總監，是一個單身女青年。對小吳來説，每年的11月11日，都是一個挺尷尬的日子，“這一天媒體和網路上會鋪天蓋地地渲染這個日子，對我這樣的女‘光棍兒’來説，特別害怕在這一天接到媽媽的電話，因為電話裏，她一定又會提起找對象的事情”。

　　愛囤貨的主婦：調料缺了也要等著“雙11”

　　“其實家裏的調料早在一週前就沒有了，但是愛人説要等‘雙11’的時候買，那樣比較便宜，所以最近做飯，都只能就著剩下的幾種調料來用，最近幾天實在不行了，我們都出去吃飯了。”馬先生説，“我經常和她説，這樣其實也省不下多少錢，但是她卻認為，能省一點兒算一點兒。”

　　中老年人：再不追趕潮流就晚了

　　一個多月前，蘇阿姨看到商場的一款化粧品打五折，她就開開心心地買了一瓶。

　　“兒子晚上下班回家，我告訴他説今天賺了，五折買了瓶心儀已久的化粧品，結果兒子按照商品資訊在網上一查，發現價格確實便宜更多，只有兩三折，看了之後心疼得我晚上都沒睡好。”

　　自從受了這次“打擊”之後，蘇阿姨便開始向兒子學習網購的方法，還跑去銀行開通了網銀，聽説11月11號，網上的商品會更便宜，蘇阿姨也提前幾天在網上開始選購商品了。

　　“雖然年紀有些大了，但是很多東西該學的還是要學的嘛，再不學習啊，可就來不及嘍。”蘇阿姨笑著説。記者付垚實習生張傑

　　過去盼著過年現在數著日子等“雙11”

　　本報訊（記者郭欣）進入11月以來，您是否一直在等這一天：11月11日。

　　購物車都滿了就等“雙11”

　　“你今天晚上熬夜不？”“肯定要熬啊，等到淩晨把東西買了再睡，要不很多東西就沒貨了。”“我也要熬夜，購物車里加了好多，都等這麼多天了，一定得買下來。”這是11月10日中午，幾位女孩午飯時的聊天內容。她們説，自己雖然算不上瘋狂網購的群體，但最近也一直往購物車裏添加東西，都添滿了，“吃的喝的、衣服鞋子……就連到處都能買到的日用品也不去超市買了，就等‘雙11’。”很明顯，她們已經做好了準備。

　　昨天一大早，吳女士發現家裏居然斷網了，這在平時也不是什麼大事，可昨天她就特別著急，催著老公趕緊去交網費，“這麼關鍵的時候，怎麼能沒網，我還怎麼買東西。”直到網通了，她才放下心來，“從10月份就開始等，購物車裏的東西就等‘雙11’呢，等這一天就跟等過節一樣。”

　　每天都有快遞收感覺特別好

　　劉女士笑著説，她早已成為網購、“雙11”的忠實粉絲，也期待這一天，“就像過年的時候，就等著放假了好高高興興地去買年貨一樣，然後再充滿期待地等著收快遞。”

　　“雙11”不僅帶動了人們消費，也讓人們有所期待。劉女士説，收快遞就像是把“節日”的氣氛延續了一樣，讓快樂持續。

　　從衣食住行到銀行保險

　　“雙11”全面“入侵”你的生活

　　本報訊（記者張佳）今年“雙11”你以為老婆的淘寶購物車空著，存摺上的錢就能省下嗎？答案或許是令你掃興的“不可能”！

　　實體商家紛紛參與“雙11”

　　前幾年“雙11”，西安零售業總體呈現線上狂歡、線下實體商場“門可羅雀”的場景，消費者在商場試穿試用，然後抄下商品名和型號，回家後在電商平台下單購買。但在今年，這個從淘寶上颳起的購物節旋風卻在昨天就已全面佔領西安的各大商超實體店。

　　昨日，記者走訪西安鐘樓、小寨商圈發現，以百貨、家電、超市為主的傳統實體商家在“雙11”到來之前紛紛打出了“雙11”購物節的口號，五折、買一送一等促銷方式比比皆是。

　　小寨百盛某化粧品專櫃的售貨員説：“國際化粧品500當600花，其他化粧品100當120花，這是最大力度的促銷了。”“線上什麼價我們都可以給到，而且還有額外的贈品和延保服務。”蘇寧長安廣場店工作人員表示，線上低價他們也可以做到，而且可以讓消費者看到實物家電樣機。在西大街民生，商家在化粧品類上給出的優惠額度是90當110元花。

　　旅遊、汽車、銀行處處“雙11”

　　市民王青最近收到了好幾條銀行發來的短信，“‘雙11’刷卡單筆金額滿11元就能獲贈10000積分，還有大杯星巴克等繽紛好禮。”王青沒想明白，素來高冷的銀行怎麼突然也來擠“雙11”的熱鬧。

　　王青以前上淘寶無非是買些衣服和飾品，這次她發現淘寶連汽車都能買了，而且“雙11”也搞大促，保險、保養、導航，甚至連機油等周邊用品都有促銷。

　　王青細算算賬，比4S店便宜多了，她準備拍下之前看上的一套汽車坐墊，能便宜100多元。

　　這個“雙11”各大旅遊網站也有不

　　少吸睛的旅遊産品讓電腦另一端的人動心不已。途牛網更是在網站上打出了“要玩要低價，每滿110元減11元”的優惠廣告。王青説：“‘雙11’已經攻陷了我們的生活，方方面面無孔不入。”

　　手機廠商“雙11”全力備戰

　　在“雙11”的眾多購物清單中，手機儼然是熱門潮品。去年“雙11”，小米在天貓“雙11”成績榜上名列前茅。今年，以小米、華為榮耀為首的千元機再度發力，迎戰“雙11”。與此同時，樂視、奇酷等品牌欲借“雙11”彎道超車。

　　與往年不同的是，小米今年採用了全平臺現貨、狂歡11天的策略。華為榮耀則將“雙11”網購節引入海外，聯動全球19個國家共同狂歡。360奇酷在京東打造品牌日，欲借“雙11”大促向國産手機第一陣營衝擊。

　　記者張佳

　　阿裏、京東晚會同日打擂今年“雙11”凸顯娛樂化

　　本報訊（記者王赫）除了傳統的造勢大促，今年的電商們可是推出了不少“新花樣”，娛樂也是今年“雙11”的一項新事物。

　　昨晚7點，記者和國內外500名記者一起來到阿裏“雙11”主場——水立方。20：30，天貓與湖南衛視聯手推出“天貓2015雙11狂歡夜”在水立方上演，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛坐鎮此次晚會的總導演。

　　天貓相關負責人介紹，此次天貓、湖南衛視、馮小剛聯合打造的“天貓狂歡夜”將是一次通過多屏互動、重構“消費＋娛樂”模式的新嘗試，晚會將在倒計時中與全球消費者共同迎接2015年“雙11”零點的到來，堪稱是屬於全球消費者的“雙11春晚”。

　　“最受消費者關注的節日+最受中國人歡迎的導演+最成功的娛樂電視臺=首臺雙11春晚。”現場觀看晚會的北京觀眾周先生這樣評價這場晚會。記者在現場還了解到，天貓“雙11”晚會融綜藝內容、明星遊戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網路、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，與全球億萬“雙11”粉絲共同參與到這場狂歡中來。

　　當然，“雙11”並不只是阿裏唱“獨角戲”，競爭對手京東也在昨晚舉辦了一場“雙11”晚會，時間比阿裏“雙11”晚會早了半個小時。京東將這場晚會命名為“京”喜夜。

　　數據解讀

　　服裝鞋帽、化粧品和食品飲料

　　90後最愛購買的三大品類

　　調查顯示，37.1%的90後“雙11”的購物預算在200~500元之間；“雙11”購物預算在500~1000元的90後佔24.4%；“雙11”購物預算在200元以下的90後佔18.8%；“雙11”購物預算在1000~2000元的90後佔9.8%；“雙11”購物預算在2000元以上的90後僅佔0.5%；而表示在“雙11”期間沒有明確購物預算的90後佔9.4%。

　　“雙11”購物節是電商的年度盛事，除了阿裏係的電商外，其他電商網站也紛紛要在其中分一杯羹。根據人人網調查顯示，“雙11”購物節期間最受90後青睞的三大電商平臺是天貓、淘寶、京東，分別佔比87.8%、78.6%、48.7%；亞馬遜則以12.2%的佔比成為90後在“雙11”購物節青睞電商網站的第四名；此外，一號店、噹噹網、蘇寧易購和聚美優品也分別以10.7%、9.6%、9.1%和1.2%的佔比，入圍90後青睞的“雙11”購物節電商網站。

　　根據人人網大學生用戶研究中心的調查顯示，服裝鞋帽、化粧品、食品飲料分別以82.2%、48.3%、44.7%的佔比，成為90後在“雙11”購物節期間最愛購買的三大商品品類。

　　數位産品以22.8%的佔比，躋身90後“雙11”購物節最傾向購買的第四大商品類別；與此同時，電器、書籍、體育運動類、旅行類、保健品和床上用品也成為90後在“雙11”傾向購買的商品品類，分別佔比18.7%、15.8%、12.1%、8.2%、4.1%和0.6%。 新蔡