非理性“跨國搶購”的理性啟示
- 發佈時間：2015-11-10 10:09:13 來源：中國財經報 責任編輯：羅伯特
前不久，繼中國遊客在日本搶購智慧馬桶蓋之後，中國家長追捧售價約合5000元人民幣的日本書包又引發諸多媒體對國人理性消費的呼籲。不過我們再往深處思考一下，卻不難發現許多類似“非理性消費”現象背後蘊含著一定理性邏輯。
諾貝爾經濟學獎獲得者阿瑪蒂亞·森指出，傳統理性人假設的缺陷是分析的資訊基礎過於集中，如果我們放寬分析的資訊基礎，許多非理性的行為就具有理性基礎。例如，中國家長搶購高價日本書包，更多是因為書包具有的地震防護、使用6年不換、定位追蹤等功能和特點，而非品牌、價格和産地，雖然搶購商品的絕對價格較高，但可能具有更高的性價比，其消費行為是建立在一定的理性邏輯之上，符合追求效用最大化的一般消費原理。如果我們在宏觀、微觀和價值層面對這些行為多做理性思考和冷靜分析，能帶來諸多有益啟示。
首先，創新供給才能刺激消費。當前，一方面國內消費需求提振困難，另一方面跨國搶購接連不斷，關鍵原因在於隨著社會經濟發展水準和居民收入水準的提高，居民消費需求轉向個性化、多樣化，國內供給結構與消費結構不符。我們除了要增加居民收入、提供消費能力外，還要重視創新供給。
其次，技術差距縮小後，社會差異、文化差異和消費差異將是中國發展的新動力源。人類社會是一個巨系統，系統論認為差異産生動力，差異是組織發展的動力源。改革開放以來，國內外巨大的技術差距是我國發展的重要動力源。當前，國內外技術差距明顯縮小，技術進步難度也明顯增加，導致社會和經濟發展的動力減弱，經濟增長下行壓力加大。但當前，我國與國際社會在社會、文化、消費等領域的差異依然巨大，能夠為中國社會經濟進一步發展提供新動力。我們要轉變理念，充分重視併發揮上述差異對培育新的經濟增長點、擺脫國民福利水準提高對經濟高增長的依賴和對企業創新的意義與作用。
最後，消費者選擇的多樣化本身具有價值建構意義。消費者選擇的多樣化和消費自由度的提高，是社會福利水準提高的標誌，也是我國社會經濟發展的目的之一。我們應該鼓勵和促進消費者選擇的多樣性和自主性。判斷一種消費行為是正常消費還是過度的奢侈性消費，應以消費者消費時的目的為標準。如果消費目的是某些具有實用性的功能與實質特性，則屬於正常消費，對於這類高價消費，我們不妨寬容對待。
