打造“國”字號步子再大些
- 發佈時間：2015-11-10 08:31:04 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
買天
“酒香也怕巷子深。”在當下競爭激烈的市場上，再好的産品若不進行宣傳推廣，市場就會被來自競爭對手的産品所佔領。産品能走多遠，品牌在其中扮演著重要的角色，品牌既是代表産品的身份標識，更承載著産品品質與信譽，以及市場佔有率、社會知名度等各種要素。從某種意義上説，品牌就是企業的臉面，品牌象徵著産品的生命力。
縱觀市場，三元、八喜、光明、完達山等一大批消費者知名度高、市場佔有率高的食品品牌，早已為人們所熟知。然而，令人遺憾的是，絕大多數人卻並不清楚這些品牌的“前世今生”，並不知道這些品牌都歸屬於農墾旗下，並不了解這些響噹噹的大品牌都是農墾潛心多年培育出來的。這從一個側面反映出，我們在品牌推廣、自我推銷等方面還做得不夠，步子還邁得不夠大。
令人欣喜的是，農墾決策層已從打造農業全産業鏈著手，開始全面實施品牌戰略。他們依託農墾基地和組織化優勢，實施“聯合聯盟聯營”戰略，以米業、乳業、種業、流通等為重點組建“中墾”字頭股份公司，加快以資本為紐帶形成戰略協同的全産業鏈佈局。
他們還將以建設“中國農墾”品牌為抓手，加快構建以“資源、科技、資本、品牌”為核心的現代農業産業體系。
上述措施的實施，足見品牌建設已成為農墾改革的重要組成部分，已成為農墾系統上下的共識。
農産品品牌建設不是一朝一夕就能完成的，需要用品質安全做強大支撐。因此，首先要以農産品品質追溯平臺為基礎，構建從田間到餐桌的食品安全保障體系；其次要構建完整高效的現代農業生産體系、經營體系、産業體系。唯此，才能創出“國”字號農産品品牌，才能把“大糧倉”打造成“大糧商”。
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