瀘州老窖嚴控子品牌價格體系
- 發佈時間：2015-08-10 07:05:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
有消息稱，8月8日，瀘州老窖股份有限公司下發《關於瀘州老窖品牌戰略調整的通知》。該通知稱，公司將開展以“大單品”理念為基礎的瀘州老窖“雙品牌塑造”的戰略管理。其中，“雙品牌”即以“國窖”和“瀘州老窖”為主力品牌實施品牌及産品管理，主力品牌包括國窖1573，百年瀘州老窖窖齡酒，瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。此外，上述通知還指出，瀘州老窖品牌産品系列將圍繞“大單品”基本原則開展産品物料與條碼梳理，規範産品管理。據悉，瀘州老窖將嚴格管控授權産品的價格體系。
其中，帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣的産品為100-400元/瓶；凡是帶有“瀘州老窖”字樣（頭曲、二曲除外）的産品，結算價不低於100元/瓶（以500ml為單位），光瓶品鑒酒價格不得低於結算價的70%，其他規格産品物料結算價按毫升數同比例計算，且調整後各銷售單位不接受經銷商退貨。不過對此，瀘州老窖官方未予置評。
事實上，瀘州老窖的子品牌過多、産品線過長一直被業內詬病。業內普遍表示瀘州老窖整頓市場，從長遠來看有利於品牌維護和升值。但業內也有聲音認為，瀘州老窖此次意在清理經銷商團隊，以拿回市場控制權。
白酒行業分析師蔡學飛表示，此次瀘州老窖梳理産品體系，對中低檔産品強行提價且不允許經銷商退貨，或會導致經銷商團隊不穩，對公司的業績形成衝擊。“瀘州老窖實質上是個泛品牌，公司對於旗下産品的實際控制力不足，後續或將會有相應的配套政策出臺，比如提高返利補貼現有經銷商、區域代理的合併及新産品條碼的授權等方式以穩定團隊。”（記者 劉一博 朱欣悅）
