本報記者劉婉婷

　　在福建福州舉行的第十三屆中國國際農交會農墾展區，首農集團的展臺上擺放著三元極致純牛奶、香蕉牛奶等超市裏時常能見到的飲品。而剛剛走過的兩個年輕女孩議論著：“這和農墾有什麼關係？”

　　是的，與很多人一樣，他們都不能將這些知名大品牌與農墾聯繫到一起。然而事實是，三元不僅是農墾品牌，還有諸如光明、北大荒、完達山等這些更為響亮的品牌。

　　困惑：品牌認知度不高

　　“這個早上熱水衝一包，對身體很好的。”佟連生拿著豆漿粉對展臺前駐足的兩位老人説。他是北大荒農墾旗下十大名牌企業北藥集團的副總經理。

　　“我們在品牌推廣方面做得還不夠。”佟連生説，黑龍江是我國大豆的最佳産區，我們的豆製品品質很高，但是宣傳力度還不夠。他曾帶著集團的招牌産品豆漿粉到北京、上海、哈爾濱參加展會，“比這裡認知度要高一些，我們在南方宣傳的不夠多，就算聽過北大荒農墾，也沒聽過我們。”

　　一提到中國農墾，人們總是自然而然地和耕地、開荒聯繫到一起，而忽略了它的快速發展。八喜冰淇淋、三元牛奶，這些都是首農集團的招牌産品，也屬於農墾的一部分。如果你細心觀察，在它們的包裝上，都印有“首農榮譽出品”的稱號，首農集團通過這種方式，把農墾融入産品形象中。

　　雙河大米也是首農的特色産品，雙河農場展臺負責人朱潤鑫表示，平常廣告力度再大也不可能覆蓋全。中國農交會在各個展會裏認可度最高，有官方背景也最權威，能在這個會上做展示，對企業形像是一個大提升。

　　樹立品牌地位，不僅可以帶來經濟效益，更是對農墾多年成績的認可。農業部副部長余欣榮在巡展到北大荒集團時説，發展現代農業，北大荒一定要走在前面。

　　“其實真正走進農墾，你就會發現，我們的農産品數量和品質水準，都做到了業內領先。我們的農産品可以實現從農到商，全程可控。”不少參展的農墾集團負責人都這樣自豪地説到。

　　目前，農墾共有省級及省級以上龍頭企業413家，擁有一大批全國知名品牌，如北京的首農、三元、華都，天津的王朝、海河，黑龍江的北大荒、完達山，以及上海的光明等。

　　“現在子品牌已經立起來了，我們要打包起來宣傳母品牌，讓大家認識到子品牌背後的實力支撐。目前‘中國農墾’商標已經註冊，農墾抱團發展，指日可待。”農業部農墾局有關負責人説。

　　建議：“國企”優勢要發揮

　　記者到達海南農墾展區的時候，蔡錦源正在其他展臺看産品，他是海南農墾烏石農場場長，他説：“來農交會就是來取長補短的。”

　　坐擁海南得天獨厚的怡人氣候，烏石農場的白駿紅茶才做了3年，就已經釋放出了影響力。“我們在當地賣得特別好，但在品牌推廣方面還比較滯後，好東西總是傳遞不出去。”蔡錦源的展臺衝了幾包紅茶給觀眾嘗，茶香很快就飄散開，有人追著氣味找過來。茶雖香，蔡錦源也有他的苦惱，“茶的味道需要現場傳遞、交流，不嘗沒有説服力，光靠説可不行的。”

　　他建議，農墾應該發揮自身優勢，自己舉辦專業的茶葉博覽會，吸引更專業的企業和觀眾。“黃河以南的農墾基本都有茶，並且各有特色，農墾搞這種博覽會對農墾企業宣傳效果肯定好。”蔡錦源説。

　　聞香而來的陳先生是福建人。他在茶展臺前品嘗了一下，問了句：“你們這是國企吧？”得到了肯定的答覆後，陳先生説，國企的品質更讓人放心。

　　佳鮮農莊的總經理蔡傑也是這麼想的。他的公司成立剛滿一年，就已經在珠三角地區開了32家社區門店，為居民提供以廣東農墾産品為主的生鮮農産品。蔡傑説，之所以公司發展這麼好，是因為農墾産品的品質有保障，核心競爭力就是品質和安全。

　　農墾的國企背景使它不只追求經濟效益，更多了社會責任感。記者獲悉，在當年的三聚氰胺事件中，農墾的乳品業完全沒有受到波及，這與農墾一貫嚴格的品質把控是分不開的。

　　“品牌很重要，因為要讓人家知道你，才能信任你。”蔡傑説，在佳鮮農莊的宣傳産品上都標注有“廣東農墾旗下品牌”的字樣，“這是在依靠農墾的國企背景為我們背書。我們現在發展得如此迅速，也是在為廣東農墾宣傳，這是一個雙贏的過程。”

　　目前，中國農墾品牌的發展方向和發展戰略逐漸明晰，將採取橫向聯合、縱向一體的母子品牌機制，打造寬領域、全産業鏈、可追溯的安全食品，打破當前農墾系統碎片化的品牌格局，形成政府與企業相結合、産業鏈上下游相結合、産品與資本相結合、墾地相結合的系統化品牌影響體制機制。

　　目標：打造“中國農墾”品牌

　　在江西農墾的展臺上，成箱的橘子已經堆成了一面小墻，很多觀眾圍著問價格，鴻遠果業公司的業務員曾敏都快忙不過來了。她介紹，今年共帶了3500斤的南豐蜜橘，對賣出去很有信心，因為每年都是搶購一空。

　　8斤50元的價格並不便宜，受歡迎的原因是什麼？“一方面是南豐橘子一直是美名在外，一方面是我們公司包裝上都有二維碼，可以立刻掃出橘子生産的資訊，農産品的品質安全得到了消費者的信任。”記者隨機掃描了一箱橘子，産品名稱、産品重量、種植基地、片區負責人、包裝時間、檢測機構等資訊一應俱全，最後註明該産品是國家農業部農墾農産品品質追溯項目。

　　“我們就是要推出‘中國農墾’大品牌，涵蓋無數知名小品牌，讓消費者購買商品時，明確地知道這些優質農産品都出自農墾。”農墾局有關負責人説。

　　這次農交會農墾展區首次推出“中國農墾”大品牌宣傳板，各種品牌商標按照類別劃分。從乳業、糧油到畜牧、水産、茶葉，農墾基本實現了在農業每個領域內都有自己的知名品牌。

　　據介紹，為進一步發揮“中國農墾”品牌的整合、示範與帶動作用，確保品牌戰略的落地實施，農墾系統與專業機構聯合對農墾系統的34個墾區進行了梳理，選擇了10個典型性墾區進行調研，深入各個地域了解品牌宣傳的需求。

　　“中國農墾”品牌的打造要在繼承和發揚“艱苦奮鬥、勇於開拓”的農墾精神的基礎上，與打造優質、安全、綠色的農産品整合供應商的內涵形象進行有效對接，打造成具有國際市場競爭力、控制力與影響力的中國現代農業的國家品牌。