湖南衛視獨播策略已動搖？
- 發佈時間：2015-11-10 01:33:26 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
綜藝網路版權出售給第三方
從“友盡”到“牽手”，電視臺與視頻網站之間的情感變化只隔了一季《爸爸去哪兒》的時間。上週五，湖南衛視《全員加速中》接檔《爸爸去哪兒3》正式播出。作為湖南衛視年底的一檔重磅綜藝真人秀節目，湖南衛視卻罕見地將網路播放版權出售給了第三方平臺樂視網。這也是湖南衛視自2014年5月宣佈獨播戰略以來，首次將綜藝內容分銷給芒果TV外的其他視頻網站。
上週五，湖南衛視《全員加速中》播出。除了節目內頻繁出現的樂視廣告外，樂視網的跟播行為也引起了業內關注。該節目播出平臺並不是BAT係的一線視頻網站，而是熱衷於硬體佈局的樂視拿到了該節目版權，這或許意味著湖南衛視獨播策略已經動搖，並開始低調調整。
2014年年初，湖南衛視以過億版權費將《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》版權賣給了愛奇藝。然而，綜藝節目在網路上的高話題和高流量價值卻令湖南衛視在2014年5月宣佈與視頻網站“劃清界限”。湖南廣播電視臺臺長呂煥斌宣佈，湖南衛視將打造自己的網際網路視頻平臺，未來全臺所有頻道製作的節目決不允許擅自和外面的新媒體合作。特別是自製節目，將由“芒果TV”獨播，在網際網路版權上一律不分銷。
為何僅僅過了一年多時間，湖南衛視的獨播策略就悄然轉變？
業內人士認為，湖南衛視為了堅持獨播戰略付出了高昂的代價，但芒果TV的表現卻不盡如人意。湖南衛視宣佈停止與視頻網站合作時，曾有數據顯示湖南衛視因此損失了近10億元收入。《花兒與少年》、《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》等一系列節目在芒果TV獨播後，節目話題未能形成大範圍網路擴散，並且因獨播而來的用戶也未能有效轉化成平臺影響力，節目間熱度難以接力。
另一方面，市場的快速變化也令湖南衛視審時度勢。湖南衛視2014年啟動獨播戰略後，浙江衛視策劃推廣部主任王徵宇曾公開表示對湖南衛視的做法並不完全贊同，“由視頻網站購買版權在網路播出，這才是市場運作的結果。”以更開放的姿態與視頻網站緊密合作的浙江衛視也嘗到了甜頭。《奔跑吧兄弟》第一季全網流量超30億，第二季全網流量近50億，第三季上線兩期播放量已經超過3億，網路平臺為節目帶來了更高的話題。浙江衛視也因此迅速躋身一線衛視，並且在跑男上檔的時間裏熱度遠超湖南衛視。
北京晨報記者 韓元佳
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