中國基本形成品牌價值評價標準體系
- 發佈時間：2015-11-09 14:07:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新社北京11月9日電 (記者 劉長忠)中國國家標準化管理委員會服務業標準部主任楊澤世9日在北京稱，中國剛發佈的“十三五”規劃建議明確提出開展品質品牌提升行動。目前，中國已發佈了21項國家標準，基本形成品牌價值評價標準體系。
楊澤世在當日舉行的“城市品牌建設研討會”上説，城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標誌，它的環境、資源、文化、歷史、經濟和人本身構成和決定了一個城市的品牌價值，也塑造了一個城市的靈魂。
他説，中國隨著城鎮化步伐的加快，城市人口不斷增長、規模不斷擴張，一些城市開始出現土地資源緊張、環境污染加劇、經濟發展乏力的狀況。所以，積極推動城市可持續發展成為中國未來長時間內的重要課題，這也是許多國家面臨的問題，是世界性難題。國際標準化組織已關注和研究這些問題，頒布了ISO37120城市可持續發展國際標準。
楊澤世説，品牌的發展要靠標準引領。圍繞國家經濟發展需求，2012年中國成立了全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會，迄今為止，已經發佈了《品牌評價品牌價值評價要求》等21項國家標準。4年來，根據這些標準，已對愈千家企業的品牌開展了價值評價。
他説，當今標準已從工業領域逐步延伸到農業、服務業和社會事業等領域，特別是國際標準已向可持續發展、氣候變化、碳足跡和水足跡、公共安全等領域發展，對全球經濟、社會、技術、貿易正在産生越來越深刻的影響。因此，以品牌建設為契機，以標準化為手段，綜合考慮綠色城市、智慧城市等基礎設施建設，推動城市可持續發展當為一國之戰略。
楊澤世説，品牌價值一直受到國際社會的廣泛關注。為促進世界範圍內的品牌建設，2014年1月，中美聯合提案，推動ISO技術管理局批准成立了品牌評價技術委員會，美國品牌專家出任主席，秘書處設在中國品牌建設促進會。這為中國與世界各國在品牌方面的交流合作開闢了一個窗口，也為國際品牌評價標準化工作提供了一個平臺。
他透露，ISO品牌評價技術委員會目前正在起草制定《品牌評價基礎和原則》國際標準。(完)
