“中國質造”深耕母嬰市場
- 發佈時間：2015-11-09 05:39:04 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
追逐洋奶粉、洋紙尿褲的媽媽們可能想不到，在童裝、童鞋等母嬰産品的消費上，中國品牌其實佔據著絕對領導地位。在近日舉行的2015中國母嬰峰會上，中國最大的垂直母嬰平臺貝貝網宣佈未來一年將投入5億元，扶持1000家單月銷售額超過100萬元的本土優質品牌商。業內人士認為，中國母嬰品牌強于生産卻弱于設計和行銷，通過線上線下協同發展，將有助於消費升級潮中的中國母嬰行業轉型升級。
近年來，隨著人口生育政策的逐漸放開，中國母嬰市場取得了幾何級數的增長，母嬰用品也成為網路關注的熱詞。在洋品牌牢牢佔據奶粉、紙尿褲等産品的情況下，國産品牌的生存狀態好于想像。艾瑞諮詢數據顯示，以跨境和國內品牌的分佈來看，絕大多數母嬰用品的交易額仍然産生於國內品牌，消費者絕大多數還是使用國産産品。
“從貝貝網的銷售數據來看，用戶對洋品牌的消費絕大多數集中于紙尿布和奶粉這一品類。童裝、童鞋等相關品類的市場則更多聚攏在中國品牌手中，跨境品牌比例較低。”貝貝網創始人兼CEO張良倫告訴記者，跨境品牌固然對國內品牌發展産生了一定影響，目前來看還是國內品牌銷售狀況更好。所以，當前國內貿易依然是主流，而跨境電商是很好的補充。
國産品牌佔據足夠市場份額的同時，消費升級很快又給母嬰行業帶來了一波紅利。如今，消費升級在母嬰行業呈現的特徵之一，就是媽媽們不只一味追求低價消費，而是更加注重高品質以及高性價比的産品。面臨如此風口，中國母嬰品牌正面臨著前所未有的機遇與挑戰，需要政府、行業、品牌、電商平臺等多方的共同努力，為“中國質造”的崛起貢獻力量。
張良倫表示，消費升級最大的機會在於“中國質造”，但“中國質造”面臨的挑戰主要是中間強、兩頭弱，即具備良好的生産加工能力，而在設計和網際網路行銷環節較弱。此外，很多品牌商懂得消費者的需求卻不懂得如何與消費者溝通，而貝貝網目前在做的就是幫助用戶選好貨，控好價，實現性價比的極致，同時協助品牌商獲取經濟收益。
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