臨近“雙11”，各種網路促銷風起雲湧，網際網路電視也成了網路上熱賣的産品線之一。而回顧過去幾年主打網際網路電視概念的産品，最大的特點就是“低價”，不僅有樂視、小米、PPTV等品牌，包括傳統電視機品牌推出的網上網際網路品牌，幾乎也是打著同樣的“低價”的策略。

　　然而就在“雙11”促銷前夜，主要網際網路品牌的大佬們卻開始“自揭傷疤”，聲討網際網路電視“低價”策略下的種種不公。在“雙11”到來、網路購買電視機峰值上漲之際，消費者也許需要擦亮慧眼，看清楚網際網路電視低價中的“陷阱”。

　　暗藏“玄機”，網際網路電視大多賣“裸機”

　　網際網路電視一直“低價”，幾乎眾人皆知。以創維旗下的酷開50英寸4K彩電為例，售價2799元，而樂視新近發佈的50英寸4K液晶電視是3999元，小米新近發佈的60英寸4K第三代電視報價為4999元。相比其他傳統電視機品牌，價格都要低。

　　不過，消費者所付出的額外花費並不少。作為網際網路電視品牌之一的PPTV，不久前也推出了自有品牌的網際網路電視。PPTV電視總經理常江最近在一次網際網路電視體驗活動中“炮轟”如今網際網路電視的各種不合理，有點“自揭傷疤”的意味，但卻説明瞭目前網際網路行業的現狀：即網際網路電視看起來很便宜，但實際只是“裸機”價格，其他額外費用消費者需要自掏腰包。

　　比如，官網標注為3499元的一款網際網路電視，這是裸機的價格，此外還要加上會員費用190元一年，而物流快遞費大概為120元，此外更令人奇怪的是，電視機的底座都要自己買，價格499元，而其他的如配置攝像頭等，還得繼續加錢；另一款在一個月前剛剛發佈的4999元的60英寸網際網路電視，也需要購買各種硬體或服務。七七八八加起來，消費者在每一台網際網路電視上額外付出的費用，已經比網際網路電視宣稱的官方報價高出近1000元。

　　無獨有偶。新近發佈網際網路電視新型號的酷開電視董事長也坦言：“現在的網際網路電視一味追求低價、毫無格調的創新。”他認為，低價做不了超有格調的産品。酷開新近發佈的T55電視，定價7999元，相比于小米、樂視等網際網路品牌電視高出了很多。這一動作，在彩電行業內部人士看來，有“價格戰”轉向“價值戰”的意味。

　　競爭激烈，品牌太多可能加劇淘汰

　　為了在傳統電視機廠家中脫穎而出，網際網路電視打“低價牌”或許算是一種市場策略。不過，過分的價格競爭，在市場相對疲軟的情況下，或許面臨洗牌。市場調查公司中怡康的最新數據顯示，國慶節前後的兩周，國內彩電的零售量同比下降了近7%。本來歷年“十一”都是彩電銷售的黃金周，但今年彩電的銷售情況非常不盡如人意。略有安慰的是，彩電線上銷售的比例大漲，預計馬上要到來的“雙11”，電視機線上銷售也會增長。不過，由於前期市場並不穩定，網際網路電視銷量值得擔憂。

　　如今越來越多的品牌加入網際網路電視的陣營，今年國內網際網路電視品牌會增至15個，但酷開董事長王志國表示：“明年將只剩下5個網際網路電視品牌。”這或許也是一種“自揭傷疤”，但卻表明瞭網際網路電視經過兩年多的快速發展，或許將面臨市場轉捩點。

　　從趨勢看，有的網際網路電視品牌已經出現品質危機，增長速度在放緩。而如果真的出現網際網路電視的“洗牌”之勢，網際網路電視的售後可能是個問題。對於傳統電視機而言，售後維修相對比較完善，但網際網路品牌電視普遍以“外包”的方式進行，甚至幾個網際網路電視品牌的代工生産方都是一樣的。王志國認為，如果網際網路品牌的外包結束，售後配件可能就難以為繼。