知萌CEO肖明超：網際網路電視産業呈現“蜂巢效應”
- 發佈時間：2015-11-03 15:09:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
2015年10月19日，中國趨勢洞察與策略整合傳播服務機構——知萌諮詢機構與國內互動電視內容服務提供商優朋普樂，協同尼爾森等第三方機構聯合發佈了《2015中國網際網路電視發展研究報告》。10月23日，在西安舉辦的第22屆中國國際廣告節上，知萌諮詢機構CEO肖明超(部落格，微網志)在“2016核心網路媒體趨勢論壇上”，再次對該報告進行了解讀。
知萌諮詢機構CEO肖明超表示，網際網路電視産業是一個近幾年發展非常迅速的産業，但是，很多廣告行銷界的人士對於這個産業並不了解，他指出，要在網際網路電視産業獲得成功，必須關注整個網際網路電視産業的生態——在《2015中國網際網路電視發展研究報告》中，知萌諮詢機構提出了研究和觀察網際網路電視産業生態的“蜂巢模型”。
肖明超指出，之所以提出網際網路電視生態圈的“蜂巢模型”，原因在於網際網路電視産業鏈很長，和電視的封閉産業鏈有很大的區別，而蜂巢的核心在於“各方力量的共生共榮和跨界融合”，而不是弱肉強食，贏家通吃，他認為，網際網路電視産業不會出現“一家獨大”的局面，因為沒有一個公司可以將涉及到網際網路電視的各個環節全部做深做透，這些環節，就是“蜂巢模型”所指出的網際網路電視生態圈的幾股力量：內容、終端、系統與應用、技術、服務和廣告等。
肖明超還預計，網際網路電視在廣告市場將會迎來發展的絕佳機會，2016年中國網際網路電視廣告市場將達到10億元。優朋普樂科技有限公司董事長兼CEO邵以丁表示， 2016年，必將成為中國網際網路電視商業價值變現元年，邵以丁表示，電視屏互動起來之後的商業模式主要有四種：內容付費、廣告、實體商品的電商、增值服務的應用分發，而貫穿其中的則是廣告，但未來的電商廣告絕不是像淘寶京東那樣在電視上陳列式的廣告，而是與視頻內容相關聯的。
作為以“趨勢洞察”和“基於趨勢的整合傳播”為特色創新公司，肖明超認為，知萌諮詢的目標是成為新趨勢領域的發現者和孵化器平臺，網際網路電視是知萌諮詢重點關注的多個“趨勢型”産業之一，而“蜂巢模型”將成為今後研究和觀察網際網路電視産業的重要方法和工具，知萌諮詢機構將會以此為基礎，與更多的産業鏈上的成員共同去挖掘網際網路電視的未來。
