茅臺深度擁抱“網際網路+”
- 發佈時間：2015-11-05 09:29:48 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司與瀟湘電影集團有限公司聯合出品的電影《國酒》在仁懷舉辦新聞發佈會，展現了電影《國酒》的精良製作、兩岸演藝界豪華陣容以及茅臺品牌的獨特文化氣韻。同時，茅臺集團董事長袁仁國向外界表示，看好網際網路大數據的廣泛應用，將深度擁抱“網際網路+”。
“大數據已成為傳統行業渠道發展的重要力量，對於傳統産業跨界合作具有巨大的推動作用。我們非常看好大數據在白酒行業的廣泛應用”，袁仁國如是説。
袁仁國表示，茅臺正在積極擁抱趨勢，改革創新。一是圍繞線上線下共建茅臺和諧新商業生態。茅臺集團目前著力構建線上線下優勢互補的商業模式，讓消費者的線上支付與線下體驗産生積極的協同效應，努力實現線上交易與線下體驗的無縫對接，建立從實體店到數字店之間的“全渠道零售”框架；同時，必須完善物流配送，建立更方便、更快捷、更安全、更靈活的發貨模式，全面提升品質管控水準，形成一個和諧的新商業生態模式。
二是利用大數據改變傳統企業解決問題的方式。大數據的核心作用是分析需求，預測未來，生産企業對消費者的品牌喜好、付費方式、消費體驗等有了更直觀的了解，並可將其作為最關鍵的決策依據，這樣就能解決生産到消費的脫節和供需失衡等問題。
據了解，茅臺以遍佈全國各地的2800多個專賣店、自營公司、辦事處以及分公司的實體店銷售網路為骨幹，重視對天貓、京東、阿里巴巴等主流平臺的運用，並成立了自己的電子商務公司；發展茅臺雲商，整合線上線下業務資源，通過社會化的數據分析，了解當前網際網路消費者的行為習慣和消費趨勢，在網際網路上建立真實的消費者互動，了解網路銷售動態，制定適合的産品網路銷售策略，從而做到“定制化”“個性化”等8度行銷理念，進而憑藉“網際網路+”戰略實現真正的“智慧行銷”。（余新）
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