中國葡萄酒消費進入“慢車道”
- 發佈時間：2015-11-04 03:38:32 來源：今日早報 責任編輯：羅伯特
庫存過剩、平均價格下跌，波爾多紅酒只賣15元
中國葡萄酒消費進入“慢車道”
2014年，曾經以兩位數增長的中國葡萄酒消費量下滑，預計到2020年每年將緩慢增長略超過1%。
據路透社11月2日報道，對寄希望於中國消費迅速增長的全球葡萄酒業來説，這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。這種減速亦進一步表明，中國消費者正在縮減開支。
法國歐貨易國際貿易有限公司在上海擁有4000平方米的倉庫，儲存著25萬瓶葡萄酒，其中大多數是歐洲葡萄酒。現在，該公司不得不降價銷售。該公司銷售主管格扎維埃·格朗吉耶説：“單在上海，過去幾年就有2000家葡萄酒企業倒閉。”
報道稱，根據國際葡萄酒與烈性酒資訊公司今年發佈的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元人民幣，進口葡萄酒佔1/3左右。
法國葡萄酒進口商宛古魅(上海)貿易有限公司行銷經理皮耶裏克·法尤説：“2010年時，人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度。如今，葡萄酒在以低於成本價銷售，一些長期放在保存設施簡陋的倉庫中的酒正在變質，不錯的波爾多葡萄酒才不過15元人民幣一瓶。”
當然，中國葡萄酒業擁有長期潛力：作為全球第五大葡萄酒市場，該國14億人口中只有3800萬葡萄酒飲用者——大多數在上海、北京、天津這些大城市，每人平均年消費量只有5.8升，而法國每人平均年消費量達50升。
報道稱，現在，庫存過剩和降價壓力導致很難賺錢。甚至連中國最大的葡萄酒進口商ASC精品葡萄酒公司都降低了價格，利潤受到影響。該公司稱，葡萄酒市場進入了新的緩慢增長階段，消費者對價格越來越關注。該公司首席執行官布魯諾·博德里表示：“我們正在擴大入門級葡萄酒的選擇範圍，以滿足消費者需求的變化。”
報道稱，價格擠壓對更廉價的來自“新興世界”的葡萄酒來説可能是更好的消息，像智利、南非等國家已佔據了100元以下葡萄酒的更多市場份額。
中國葡萄酒進口量今年開始上揚，但平均價格仍在下跌，因為消費者收緊了錢袋。
澳大利亞富邑酒業有限公司因此降價並減少庫存，以幫助恢復在中國市場的盈利。該公司高層羅伯特·福伊説，儘管中國的葡萄酒文化仍相對較新，但該國擁有世界上最龐大的中産階級，將成為越來越重要的市場。
據新華社
