眼看“雙11”進入倒計時，各大電商平臺都紛紛先通過微網志等社交網路展開聲勢大戰。在天貓的官微上，早在10月13日就推出的今年“雙11”微網志主話題“#雙11來了#”，至今話題的閱讀量已經超過3億次，有1300萬人次參與活動，由於轉發帶有話題詞的原創微網志還能抽取微網志紅包，目前已經發出328萬個紅包。在京東的官微上，也把個人主頁更換成雙11的圖案，提出“11月11天同是低價爽購11天”，傳達“雙11”不止一天的概念。在國美的微網志上，以李小龍真功夫造型現身的熱播電影主角“夏洛”成為背景板，國美更是提前到10月底就啟動“雙11”行銷戰，在擅長的電器品類上和蘇寧、京東、天貓三大競爭對手大比價，號稱“貴就賠300”。今年“雙11”，多家“主力部隊”的攻略已經公佈，來看看天貓和它的“小夥伴們”今年這麼玩？

　　天貓：給消費者發1億個紅包

　　“#雙11狂歡夜# 雙11春晚將亮相”水立方“，千張晚會入場券將面向大眾開放！”在天貓的官方微網志上，如何拿到馮小剛導演的“雙11”晚會入場券成為網民“戳圖”熱點。以往一直在杭州開“雙11”晚會的天貓，今年有意把“雙11”指揮部移師北京，日前不僅宣佈將在京集中部署全球生態系統優質資源，更不設上限向北京市場投入。阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒表示，天貓將在今年“雙11”以北京為核心，為百萬商家提供數字經濟平臺，為超過4億的中國北方消費者提供優質的服務。

　　同時，天貓今年萬店同慶“雙11”的全新互動玩法也被曝光。就消費者最關心的紅包問題，從11月1日開始，天貓將陸續向消費者發放1億個不等值紅包（面值1-1111元不等）以及30億元購物券，同700多位全球買手以及1111位達人將化身“雙11導購員”為剁手黨推薦全球好貨。屆時，包括雅詩蘭黛、瑪氏公司等國際知名企業以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團、上海家化等千余商家，將在全國超過330個城市和地區的18萬家商場或門店展開“聯惠”，明起消費者只要走進這些門店，便可掃碼獲得總價值相當於48億元的優惠。

　　京東：聯手騰訊玩社交花式行銷

　　作為天貓的老對頭，京東在“雙11”顯然也不會讓天貓專美，“貓狗大戰”每年到“雙11”都是最白熱化的時點。戰前，京東先聯手騰訊做“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和産品打造名為“品商”的創新模式生意平臺，該平臺為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整行銷解決方案。京東創始人劉強東表示：“今年‘雙11’，京東和騰訊兩個平臺的流量，包括京東平臺、京東APP、微信和手Q相加，無疑是整個‘雙11’期間最大的流量平臺。‘品商’平臺非常有想像空間。”

　　本週一，京東超市已對壘天貓超市，啟動了連續13天的不同品類每天“滿199減100”。據京東商城市場部總負責人熊青雲介紹，今年京東的“雙11”其實遠不止一天。從11月1日到10日，京東為用戶依次準備了圖書文教、電腦辦公、平板數位、手機科技、大家電、小家電、母嬰玩具、京東超市、家居家裝、運動戶外、時尚服飾的專場期促銷，到了11月11日的高潮期和11月12日的返場期，京東商城更會全品類大促。更有意思的是，從11月1日到11日，京東會與眾多大牌廠商一起在微信朋友圈中掀起一場“全民大牌競猜贏取優惠券”，而京東APP也將開展爆品提前搶、老劉送紅包（1億元）等活動，京東微信購物和手機QQ購物更將推出“親吻送紅包”和“一塊來奪寶”等花樣玩法。

　　亞馬遜：“雙11”為賣家升級物流

　　今年天貓“雙11”發力跨境電商海外購，對此，全球電商巨頭亞馬遜也針對性出招，趕在“雙11”前在華發佈了其國內首個會員制項目“亞馬遜家庭”升級版。從選品上，“亞馬遜家庭”從兩個品類擴充至七個、亞馬遜“海外購”強勢加盟，升級後的“亞馬遜家庭”全面涵蓋母嬰、玩具、圖書、服裝、鞋靴、美粧和廚具七大品類，並首次打通亞馬遜“海外購”商店，共囊括來自全球近四萬品牌的逾五十萬商品。

　　儘管價格戰或許不是亞馬遜在今年“雙11”要爭搶的點，但最新公佈的“亞馬遜物流+”服務或將是其“雙11”裏的一大利器，這種針對中國企業需求提供的全方位倉儲物流解決方案，主要包括倉儲物流整合方案、倉儲運營方案、運輸配送方案、跨境物流服務和定制化物流服務，其中就包括“雙11”期間預計漲勢驚人的跨境電商包裹。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球物流中國總裁薛小林表示：“‘亞馬遜物流+’的推出是基於亞馬遜在全球電商物流20年的成功經驗以及密布全球的運營網路，旨在為中國企業提供全方位的倉儲物流解決方案。去年，已有七成率先使用了亞馬遜物流服務的國內賣家表示，在使用後其銷售提升了至少20%以上。”而物流，在“雙11”大戰中無疑是相當關鍵的。

　　國美線上：反覆説“真機真促銷”

　　按照慣例，每年的雙11大促之前，各大電商都會瘋狂預熱，明星發紅包、商品大促銷等各種優惠活動層出不窮。而行業歷次白刃戰中，國美線上再次以“叫板者”的姿態保持著較高的曝光度。今年“雙11”，國美線上CEO李俊濤又在北京總部説，無論是京東，還是蘇寧易購、天貓，都搶到北京來了。“然而國美打價格戰是老祖宗。憑什麼虧損企業都能打仗，憑什麼虧損企業都可以叫板？國美一年有一千多億元的銷售、幾十億元的利潤，我們憑什麼要將包括總部北京在內的市場拱手相讓給對手，那是不可能的。”

　　而隨著10月28日國美線上“雙11”揭幕戰的高調開啟，家電不止5折、30000個免單，最高免5000元、200萬個現金紅包，最高1111元、家電預售，雙11優惠券免費領，最高可領800元等一系列促銷牌正在火爆開打。16G iPhone6s僅售4788，49英寸4K智慧電視新力 KD-49X8000C直降1000元……此次，母體是做傳統家電連鎖起家的國美線上強調“真品質、真低價、真快速”三真承諾，並推出“貴就賠、晚就賠”兩大售後保障，“特別是價格上的問題，國美線上不準備同消費者玩貓膩，不搞先漲價後降價那一套，也不搞有價無貨那一套，要實實在在把價格降下去，為消費者提供真正的實惠。”李俊濤説。

　　本報記者 胡曉晶