算好經濟賬讓品牌活動事半功倍
- 發佈時間：2015-10-28 07:00:25 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
觀察
麻涌微型馬拉松“M·M”週末嘉年華活動已經連續舉辦了兩周。第一週首跑便吸引了近萬名跑友參與其中。麻涌這場活動花費並不算太大，跑步本身並不需要太多額外的花銷和支援，華陽湖的美麗景色和規劃完善的路徑便足以讓跑友自得其樂。
值得一提的是，從目前的情況來看，麻涌“M·M”週末嘉年華不管以誰作為主體來算一筆經濟賬，都是頗為划算的多贏局面。
一方面，商業企業看中了這項活動的人流量，會對麻涌微型馬拉松進行贊助。同時，大量跑友的聚集帶動了麻涌華陽湖的旅遊景點知名度。這些跑友來了之後不僅僅是跑步，還同時可在麻涌進行消費。對於市民而言，微型馬拉松可以免費參加，週末一家人跑步兼短程旅遊，健康又開心。對於贊助企業而言，投入資金不多，但是品牌展示乃至産品現場銷售的回報頗為可觀。對於政府而言好處更是不少，麻涌只需要較低的投入，便可以讓“M·M”這個體育文化品牌猶如雪球般成長壯大，同時帶動該鎮的休閒旅遊等第三産業發展。
誠然，麻涌如果能夠順利打造出“M·M”週末嘉年華這一運動品牌，未來將獲得更加不容小覷的品牌溢價。
麻涌“M·M”週末嘉年華給人留下的最深印象，是麻涌試圖通過順應市場，借助市場的巨大力量，從而事半功倍地推動“M·M”品牌的成長。如果完全依靠政府投入，一場活動、一項體育品牌難以低成本高成效地不斷成長。一但政府停止投入，那麼這個活動和體育品牌便會立即走向衰亡。
麻涌做法的可借鑒之處在於，在推出這一活動的開始，便已經算好了一筆經濟賬。麻涌第一時間向公眾宣佈該項活動將接受企業的冠名和支援。支援麻涌微型馬拉松的門檻不高，2萬元就可以對麻涌微型馬拉松活動冠名。這筆資金不僅可以解決當期麻涌馬拉松的資金問題，還可以更好地用於活動的氛圍打造，購置互動禮品以及更好地進行麻涌和贊助商的現場品牌宣傳。
從這個角度來説，麻涌憑著一個好創意以及對鎮內資源的整合，以極低的成本便讓微型馬拉松這一運動品牌開始運作併發展壯大，為麻涌的未來帶來可預期的高回報。這個單一的體育品牌還將持續對麻涌的旅遊、文化、居民增收，乃至整個第三産業的發展帶來巨大的推動作用。
用市場的手段輕鬆把原來需要政府大量投入才能做好的事情給辦成了。麻涌的“M·M”週末嘉年華品牌如果能夠成功打造，有望成為地方政府打造文化體育品牌的標桿性案例。在筆者看來，其實打造一個文化體育品牌如能算好經濟賬，借助市場之力，調動各方的積極性，便能獲得事半功倍的效果。南方日報記者 盧真偉
