八場新品秀車輪大戰

　　9月的手機新品大會戰已經令人嘆為觀止，更瘋狂的是，10月份更是迎來一場“車輪大戰”。中興、奇酷、堅果、OPPO、魅族、大神、努比亞、樂視、榮耀、華碩、藍魔、一加……長長的名單，很多甚至在同一天打擂臺搶人。尤其是本週，八場手機發佈會扎堆湧來，手機圈太忙為哪般？

　　三家同日打擂臺

　　昨日三場手機發佈會“撞車”，主角分別是華為榮耀、樂視和華碩，引人關注的是，他們不約而同向千元機市場發動猛攻。

　　金屬機身、指紋識別、3GB運作記憶體、全網通……這些以往在中高價位手機上才有的配置，全部出現在一款千元檔位的手機上。昨日華為榮耀聯手《功夫熊貓3》及其出品方——東方夢工廠，發佈“榮耀暢玩5X”。增強全網通版售價1399元，移動版售價999元。榮耀暢玩5X還玩起了新的行銷花樣，嘗試“盲約”——從10月27日零點至11月2日18點在華為商城、天貓華為官方旗艦店、新浪微網志平臺開啟盲約，將於11月3日正式發售。

　　樂視的新武器是“樂1S”，售價為1099元。樂視創始人賈躍亭在開場時騎著樂視超級自行車上臺，並調侃：“很多人説樂視‘比較二’，於是今天的發佈會LOGO背景數字也是2，同時它也代表樂視的第二代手機産品，是樂視的一次進化。”

　　按照樂視的説法，樂1S每台虧本300元，低於量産成本定價的做法就是為了引領手機硬體從微利時代進入負利時代。北京晨報記者在現場看到，樂1S手機不僅加入了指紋識別功能，還延續了樂視的無邊框設計，加入了流行的玫瑰金色。在供應上，樂視從過去的“搶購+預售”升級為“現貨+預售”模式，並將於11月3日上午10點在樂視商城與京東商城同步首發。樂視的銷售通道長期開放，消費者可持續購買，而且硬體不再捆綁會員銷售。

　　自今年3月新品發佈之後，華碩昨日一口氣推出三款手機，包括主打自拍功能的華碩ZenFone Selfie、超長續航的華碩ZenFone Max以及影音功能強勁的ZenFone 2 Laser，各個版本價格從1299元到1799元不等。顯然華碩瞄準的也是千元機市場。

　　雙十一價格戰提前打響

　　本週的手機圈有多熱鬧？除了上面三家的表演，還有努比亞、藍魔、新力、一加在虎視眈眈，加上本週一率先發力的LG，單單是新品秀就有七場之多。

　　據了解，今日努比亞也將放大招。nubia Z9 Max 精英版和nubia Z9 mini精英版兩款新品將亮相。引人關注的是，為慶祝品牌三週年的到來，努比亞還將拿出3萬台nubia Z9經典版以2499元的價格在努比亞官網、京東、天貓限量發售。顯然，直降1000元的優惠直接淬火即將到來的雙十一手機價格戰。

　　另外據了解，360奇酷手機正在醞釀一場阻擊戰，目標直指雙十一。

　　在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，手機旺季即將到來，手機廠商密集的發佈會很正常。一是接近年底，為了完成銷量目標，很多品牌不得不加大宣傳力度，何況雙十一電商盛宴近在咫尺。同時，因為網際網路手機的行銷特質，宣傳的有效期明顯縮短，為保持市場熱度需要不斷發聲製造熱點，增加曝光率。

　　新格局正在形成

　　血海中的中國手機圈正在迎來新拐點。一大特徵是手機商排名正在劇烈變化，新的格局正在形成，在這場殘酷的淘汰賽中，每一個參賽者都必須加油快跑。

　　目前業界在爭論華為和小米誰是今年三季度的冠軍。就在市場研究公司Canalys發佈數據聲稱華為已超越小米不久，小米官方援引國際調研公司IHS Technology數據稱，第三季度，小米以16.4%的市場份額再次穩居國內第一。

　　昨日，華為消費者業務宣佈，公司2015年第三季度智慧手機出貨量2740萬台，同比增長63%，繼續保持高速增長態勢。該公司預計2015年全年將銷售1億部智慧手機。

　　作為華為旗下的網際網路小分隊，榮耀增速迅猛。據榮耀總裁趙明透露，截至10月，榮耀提前完成了此前制定的全球銷售50億美元的全年目標。為答謝消費者，從今年11月到明年2月，榮耀將發放“榮耀用戶年終獎”。按照榮耀的計劃，在截止到今年年底的未來兩個月裏，榮耀銷售收入每增長1億美元，就給榮耀用戶發放價值1億元人民幣的“年終獎”，預計發放金額將超過10億元。

　　當然，對於小米、華為目前在國內市場份額的排名情況，還沒有更多權威數據來佐證，但毫無疑問，兩家公司接下來依然是國內第一寶座的最有力爭奪者。

　　王艷輝分析認為，隨著進入淘汰階段，主流品牌會剩下擁有盈利根據地的十來家品牌。

　　北京晨報記者 焦立坤