施華洛世奇下月起中國市場降價兩成
- 發佈時間：2015-10-17 11:01:00 來源：北京青年報 責任編輯：羅伯特
又一個國際大牌在中國市場加入降價行列，而原因也依舊是平行進口政策所帶來的電商價格風暴。昨天，奧地利飾品品牌施華洛世奇宣佈將從下月起調整在中國大陸市場的零售價格，以此應對平行進口帶來的低價挑戰，從而鞏固品牌形象。
事實上，所謂平行進口正是由於一些國際大品牌在其他國家的商品售價明顯低於中國，從而使得中國的海淘電商從低價格國家採購商品後進口到中國銷售，從而對這些大品牌原本在中國市場構築的高價格壁壘受到了衝擊。
根據施華洛世奇的消息，從11月1日開始其在中國大陸市場調整零售價格，預計平均降價幅度將達到20%。儘管官方稱此舉是為了促進更多的消費者接觸到自己品牌的産品，但事實上，施華洛世奇則是難以抵禦平行進口為電商帶來的低價産品的嚴峻挑戰。施華洛世奇已不是第一個因為這種原因在中國市場宣佈降價的品牌，此前包括奢侈品巨頭香奈兒也曾在中國市場主動降低身價。
施華洛世奇的此次降價顯然頗為無奈，因為死守價格曾經是其在中國市場的重要經營戰略，因此其在相當長的一段時期內對於電商平臺都是抗拒態度。幾年前中國電商剛興起時，施華洛世奇還曾因為電商平臺擅自出售低價産品而進行交涉，但沒想到僅僅過了幾年，它就要因為電商衝擊而自己主動降價。2012年，京東等電商平臺出現了折扣在7至8.5折的施華洛世奇飾品。因不滿這種低價銷售，施華洛世奇隨即以這些電商産品未獲官方授權為由發佈聲明。當時，施華洛世奇公開表示“目前為止沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的産品”，直接叫板京東等電商平臺。當時京東則回應稱，所銷售的施華洛世奇品牌産品均來自合法渠道，拒絕下架相關産品。不過很快消費者還是發現京東上的一些施華洛世奇産品無法在品牌官網上查到授權號，雙方較量可見一斑。
創立於1895年的奧地利施華洛世奇是全球領先的集製造零售為一體的高端時尚首飾品牌，涵蓋設計、生産及銷售優質倣水晶以及寶石、首飾、配飾、燈飾等産品。目前施華洛世奇在全球170個國家設有近3000家專賣店，2014年營業額達到23.3億歐元，約合169.7億元人民幣。事實上，對於施華洛世奇産品的高價格在不少消費者中早有吐槽，“施家的東西明明是倣水晶，卻要賣到鑽石的價格，還不能讓人網上淘點折扣品？”的確，多數晶瑩透澈的施華洛世奇産品其實只是一種倣水晶而並非真水晶，目前施華洛世奇品牌也正是由其第五代家族成員共同管理倣水晶業務。（記者 張欽）
