從價格戰轉向細分市場
- 發佈時間：2015-10-14 06:33:25 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
廣州日報訊 （記者郭曉昊）國家旅遊局新出爐的數據顯示，國慶期間，納入監測的線上旅行商交易總量平均增長134.7%，翻了一番有餘。業內人士認為，OTA（線上旅行社）已逐漸從去年大打“價格戰”模式中抽身，面對大眾點評和美團的隱形威脅，它們必須在差異化服務上發力，轉攻各自細分市場。
出境遊同比增超200%
根據途牛《2015年中秋國慶出遊報告與排行榜》，今年國慶黃金周出境遊與國內遊的比例為3：2，出境遊同比增速超過200%。
易觀智庫發佈的《2015中國線上旅遊市場年度綜合報告》中指出，去年中國線上旅遊市場規模達2798.2億元，增長率為28.3%，2017年預計將達到5000億元，增速放緩，市場逐步成熟。因此，面對美團和大眾點評合併及眾信旅遊等開始涉足電商的線下旅行社的挑戰，不計成本地燒錢打價格戰已經不是明智之舉，各家OTA開始通過網際網路積累的數據發現更為精準的需求。去哪兒發力高品質親子遊，攜程推出主題遊頻道，途牛則將旅遊和金融場景化融合，推出“首付出發”、“出境保”等理財産品。途牛CEO于敦德在接受廣州日報記者專訪時表示，主題遊、深度出境遊領域的市場將進一步細分和深入，其中體育、戶外領域的發展迅速，用戶關注度和參與熱情非常高，因此未來OTA除了會上線一些深度定制的産品外，也會考慮跟專業的運營機構合作，共同開發“觀賽體驗遊”等特色線路。
對於大眾點評和美團合併給線上旅遊行業可能帶來的格局改變，業內人士認為，深度遊設計從出發地到目的地的多個環節，運營所涉及的連結很長，服務也比較專業，因此從目前來看具有一定的“門檻”，團購網站對出遊形式較為簡單的短線周邊遊的市場衝擊則會比較大。
節後旅遊團費大跳水
國慶黃金周過後，旅遊産品價格大跳水，各旅遊網站推出節後大幅優惠，部分線路降幅達3~6成。以美國夏威夷7日5晚自由行為例，節後價格比國慶期間回落5000~6000元，南韓、泰國、日本等線路價格僅為黃金周的三分之一。
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