原標題：O2O比網際網路企業死得快 “到府服務”還能火多久？

　　放假了宅在家裏、足不出戶，動動手指就把所有事給幹了。懶人經濟撐起的“到府服務”市場到底有多熱？從美甲到餐飲，從洗車到送菜，生活的方方面面幾乎都被佔領。遍佈零售、餐飲、社區服務、美容、旅遊、教育、汽車等眾多行業的“到府服務”項目真的可以“吃喝玩樂的同時，還能順便把錢賺了”嗎？實際上，記者調查發現，2015年這些創業項目正在經歷高死亡率和高熱度的“冰火兩重天”。

　　“到府服務”今年融資已比較困難

　　O2O這一概念最早來源於美國，即Online To Offline(線上到線下)，指將線下的商務機會與網際網路結合，讓網際網路成為線下交易的前臺。其一經傳入中國，忽然“墻內開花墻外香”，引發了大批創業者的追捧。

　　艾瑞諮詢認為，O2O分為兩種，一種是零售業，包括線下掃碼支付等；另一種是本地生活O2O，也就是“到府服務”，更集中線上上，而這一領域幾乎成為創業者的“天堂”。

　　“因為到府服務的O2O一開始的門檻相對低一點，看上去比較簡單，市場範圍也相對比較廣泛，線下的東西可以搬到網上，大家覺得比較容易進入。”啟明創投主管合夥人甘劍平説。

　　但火熱背後，一些投資人的態度正在悄然轉變，認為冰點正在到來。如果説以前是改良的點子就能有投資，那現在這些項目就是快速上線、快速死亡。甘劍平説，整個行業最熱門的時候也就是過去的12－24個月，現在再進入這個行業已經比較晚了。進入2015年，還是早期剛剛開始的項目在尋找“天使投資”，獲得融資將比較困難。

　　數十家公司上榜“O2O死亡不完全名單”

　　開始出現眾多從業者黯然退場。一份網路上流行的O2O死亡不完全名單，在目前紅紅火火的餐飲外賣、教育、旅遊等O2O領域，不少公司已經悄然死亡，包括拒宅網、徒步狗旅行網、果凍旅行網、呵護網、36號教室、助考幫、房屋網、程途網、億言堂等數十個。

　　隨著到府服務的火熱，越來越多同質性的創業項目涌現。有專家認為，沒有找到正確模式和方向的小創業公司，很有可能會迎來一批死亡浪潮。O2O最早以團購形式出現的時候，便開始了慘烈的廝殺。大大小小幾千個團購網站搶奪用戶，最終只有大眾點評、美團等屈指可數的幾家，成為“千團大戰”後為數不多的倖存者。“這一現象可能重演。”甘劍平説。

　　O2O創業項目比網際網路企業死得更快

　　中國電子商務研究中心助理分析師沈云云説，一般來説，O2O的創業項目大多是比較“軟”的想法，商業模式也沒有經過成熟的考驗，走的又是補貼行銷的模式，很多企業都面臨著燒錢後的困難，比網際網路和傳統企業死亡速度更快。

　　而且，高額的推廣花費也讓初期創業者無以為繼。這些新興的O2O項目創業，推廣主要是線下地推或渠道合作，以及線上優惠券補貼，前期燒錢燒得非常厲害。雲岫資本創始人高超説，按每單交易推廣補貼來算，比如每單補貼10塊、日單一萬單，一天就要燒10萬元，“雖然看起來門檻低，但實際上O2O並非草根的狂歡。”

　　專家認為，O2O只是形式，最終還是要回歸到用戶需求本身。做産品的，需要加強核心技術創新；搞服務的，找準用戶的痛點增加黏性，增強不可替代性。文/新華社