京報集團記者 肖丹

　　侯耀華推薦“十大傳世名畫”、李金鬥叫賣“最具價值的五大文玩投資手串套組”、鄭多燕營養晚餐使用了無法證明真實性的數據……“史上最嚴《廣告法》”即將滿月，國家工商總局日前首次點名批評十大涉嫌虛假宣傳的典型案例，上述名人榜上有名。

　　明星還能不能接廣告？答案是肯定的，但要求更加嚴苛，如果代言的産品出現問題，明星也要承擔連帶責任。在這樣的背景下，廣告圈也在悄悄變化，鄧超等明星“華麗轉身”，成為了品牌的“産品經理”。同時，微信朋友圈轉發廣告將區別對待，有可能受罰。

　　三位明星涉嫌虛假宣傳

　　在國家工商總局發佈的十大涉嫌違法的典型案例裏，河北信超企業管理諮詢公司製作、發佈的“國寶十絕-中國十大傳世名畫”的廣告，涉嫌利用知名藝人侯耀華等人員進行虛假宣傳。經工商部門調查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生産的絲綢制印刷品。

　　“金鬥尋寶”廣告中使用含“最具價值的五大文玩投資手串套組”“最昂貴”等絕對化用語，同時還涉嫌“免費贈送”“虛構觀眾”等虛假宣傳，還宣傳其治療疾病的效果。而“鄭多燕營養晚餐”廣告中使用的減肥效果數據，無法證明真實、準確，且未標明出處。

　　截至記者發稿時為止，侯耀華、李金鬥並未對此事做出公開回應。鄭多燕昨天則在其實名認證的微網志上公開聲明，稱“從未做過這樣的廣告，更不會銷售此類藥物。”她在聲明中表示，近期有不法公司以其名義、盜用其肖像宣傳並銷售“鄭多燕營養晚餐”，通過虛假宣傳銷售減肥藥。

　　中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑表示，如果産品出了問題，過去是企業和廣告公司，包括媒體承擔責任，現在代言人也逃脫不了。“明星在代言廣告時，不要只是把它當做一個代言行為，一定要考慮到代言之後如果出現嚴重的後果，要被判罰的可能性，這是跟過去相比最大的區別。”丁俊傑認為，粉絲經濟盛行，如果代言人考慮不週全，或對産品本身的真實性鑒別不夠，就會帶給粉絲們一種可怕的誤導。

　　明星變身“産品經理”規避責任

　　“史上最嚴《廣告法》”的最明顯體現之一就是對明星代言廣告的要求，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。也就是説，如果某明星代言的産品出現問題，明星本人需要承擔相關責任。

　　那麼，明星就和廣告絕緣了嗎？很顯然不是。長虹集團日前在其官方微網志上發佈資訊，知名藝人鄧超正式加盟長虹，出任長虹CHiQ産品經理一職，參與CHiQ産品的設計與研發。據記者了解，鄧超並不是第一位成為企業“員工”的形象代言人。早在6月17日，Angelababy就成為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星“産品經理”。

　　對此，品牌戰略專家李光鬥表示，此舉無疑是新《廣告法》下明星代言的變通之道。他認為，由明星鄧超出任長虹的“産品經理”，一方面企業可以借助鄧超的明星形象進行企業宣傳，吸引大眾視線，鄧超在此過程中起到的作用與單純的産品代言人相比有過之而無不及；另一方面，充當“産品經理”，對於明星本人來説還可以規避相應的責任。

　　朋友圈轉發虛假廣告

　　將區別對待

　　圍繞新《廣告法》，坊間還有諸多傳言。微信朋友圈轉發廣告可能被罰100萬元的新聞，最近被刷屏。在微信朋友圈轉發虛假廣告，真會被罰款嗎？

　　國家工商總局廣告監督管理司司長張國華回應稱需區別對待，並非轉發虛假廣告一定會被罰。“在朋友圈、私人圈，監管上還是有法律方面的規範和障礙的，但工商部門已經注意到這個問題。有些情況會區別對待，比如説以盈利為目的始作俑者當然要罰，跟發佈者是一樣的，會按照《廣告法》查處。”他表示，“如果某人只是好心幫朋友的忙，不是一個主要責任者，不會像罰廣告主、廣告發佈者主體責任那麼嚴格，也要有相應的處罰。”

　　“極限用語最低處罰20萬元”則是新《廣告法》另一個被廣泛關注的焦點。一時間，廣告圈出現不少“銷量是第二名的四倍”等規避風險的文案。對此，張國華澄清説，與1994年舊《廣告法》相比，新法並未擴大禁止使用絕對用語的範圍。記者對比新舊《廣告法》發現，均未對“極限用語”做具體要求、舉例和限定。新《廣告法》中僅明確指出廣告語中不得使用“國家級”、“最高級”“最佳”等詞語。張國華表示，在市場當中第一、第二是變化的，“最高”等説法也很難被驗證，所以這類詞彙不允許使用。

　　十大廣告違法典型案例

　　編號案例

　　1虎符兵印大閱兵紀念寶璽

　　2十大傳世名畫

　　3十二幅書畫真跡大全套

　　4金鬥尋寶

　　5五套人民幣收藏

　　6陳老師泄油瘦身湯

　　7一碗泄油瘦身湯

　　8鄭多燕減肥晚餐

　　9冬蟲夏草膠囊

　　10舒尼邇滴耳油