新《廣告法》要持續念好“緊箍咒”
- 發佈時間：2015-09-29 01:30:55 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
侯耀華、李金鬥撞到了新《廣告法》的槍口上。據報道，國家工商總局日前公佈了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，十大傳世名畫、金鬥尋寶等廣告被通報，侯耀華、李金鬥等明星涉嫌虛假宣傳。網民指出，曾經的立法空白導致廣告代言市場亂象橫生，剛剛實施的新《廣告法》完善了廣告代言制度及廣告代言人法律責任。新《廣告法》要念好“緊箍咒”，依法“真刀真槍”地追究代言人責任，並完善監督機制，治愈廣告虛假代言沉疴。
虛假代言沉疴待起
廣告代言亂象久遭詬病。
“侯耀華那個廣告，真是害人啊！一看就知道是吹噓的，可是婆婆非要問我這個所謂的專家，全家都反對，可我知道她老人家更信侯耀華，只是想拉我這個同盟軍。老人退休在家，我們不能整日陪著，電視廣告是洗腦的最好工具，你説害不害人！”網民“改名Camille”寫道。網民“沉海的船”説：“廣告本身漏洞百齣，可惡的是那些所謂的名人和電視臺這麼一播，很多人就上當。”
網民表示，名人代言之責應與利等。
“無論是哪種形式，明星代言廣告本質上都是一種履行合同的行為，理應為此而承擔相應的法律責任。”網民“胡立彪”指出，在美國等一些國家，一些專業性很強的産品領域，明星們的確是不敢代言的。美國當局對藥品監管非常嚴格，對明星代言也出臺了詳細規定。明星必須使用産品並有所裨益後才能為該産品代言，否則其代言的廣告就成為沒有根據的虛假之物，明星將被處以重罰。因此，美國大多數明星對美容産品、保健品及藥物類廣告都敬而遠之。
依法嚴懲加強監督
在網民看來，此次通報的案例正撞上了新《廣告法》的槍口。被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》9月1日正式實施。據報道，按照新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》沒收其違法所得，並處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。
曾經法律規制上的缺失，如今已然修補。“雖然沒有具體到像國外相關法律規定那樣，要求‘做廣告的名人必須是産品和服務的直接受益者和使用者’，但新《廣告法》已經為名人代言劃出了紅線，這條紅線就是名人代言必須要遵循的法律底線。”網民“徐曉琴”寫到。
“一定要狠狠地打擊這些作假廣告的代言人，他們為了個人的利益，傷害了多少人。”網民“清水幽萍SU”説。網民“徐新明”建議，應完善監督機制，確保法律落到實處。如暢通媒體和社會公眾監督渠道，有效威懾違法企業，方便消費者“用腳投票”。（記者 張小潔 整理）
