網際網路家裝新軍同日打擂 價格優勢仍是賣點
- 發佈時間：2015-09-25 14:54:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
金秋時節的家居市場，在網際網路家裝的大勢下，各路新軍一路高歌猛進。在“中秋”“十一”雙節來臨之前，美空間、愛軟裝、優裝美家選擇了同一天發力市場，或啟動軟裝文化節，或揭幕線下體驗館，或正式上線，大有群雄逐鹿之勢。這三家新興的網際網路家裝品牌各有什麼特點？網銷的最大誘惑力是低價，這三家又拿出了哪些驚喜價格？
定位不同的網際網路新軍
區別於今年硝煙瀰漫，廝殺慘烈的網際網路“硬裝”市場，網際網路“軟裝”概念在上月如驚雷般炸開，美空間、愛軟裝相繼走進了人們的視線。美空間的目標是打造“年輕人的千元家居夢”，也就是説，力求讓消費者每平方米不超過1000元就可以得到一個硬裝加軟裝高品質的家居消費。愛軟裝則定位新中産人群，創造性的採用平方米計價的方式，讓消費者清晰地算出軟裝總預算。
定位為快時尚、輕奢選擇的B2B2C網際網路家裝平臺的優家美裝是本週才正式上線的，其是洪濤股份進行網際網路轉型的試驗田。洪濤股份為優裝美家組建了一支來自阿裏、亞馬遜、騰訊等網際網路企業的高層管理團隊，並授予其獨立運營權，可以説，優家美裝是“含著金鑰匙”空降到家裝市場的，而且還帶來了“裝修管家”這項服務。
價格優勢仍是賣點
美空間面向年輕人推出“20天299元/平方米”軟裝套餐，其承諾從下單到完工驗收僅用20天，以299元/平方米的價格將傢具、吊燈及窗簾等軟裝包括在內，並配有升級包來滿足消費者的個性化需求，價格比同類産品低了近一半。
而愛軟裝的“999元/平方米”的軟裝套餐同樣是包含傢具、燈具、窗簾，貌似價格不那麼具有優勢。愛軟裝創始人，CEO林周勇則用“價值”“品質”“風格”駁斥了價格不具優勢的看法，他介紹説，愛軟裝聚集了一批國內頂尖的軟裝設計師，成立了國內首個軟裝設計研究院，觀看了300部以上的好萊塢電影；分析了市場上主流的500多個戶型；深度調研了1000個目標人群的生活方式，將國際流行趨勢和中國人生活方式深度結合，才推出了法式、美式、後現代三大風格系列。而且愛軟裝用幾乎貼近成本的方式定價，將市場上在2500元/平方米以上的高價值産品，以“999元/平方米”銷售。
而在上線優裝美家品牌建材商城，已經進駐50多家中高端裝修公司、200多家建材商，消費者可以低至2折的優惠線上搶購大牌建材。另據了解，從9月22日至9月27日，優裝美家聯合50余家裝公司，推出免費裝修套餐、免費裝衛浴等勁爆優惠打造金秋家裝狂歡節，將送出超過2000萬元的福利。
北京晨報記者 李小娟 張丹
