2014年12月25日，在浙江省商務廳副廳長徐高春、杭州市商務委員會副主任鄭永標的共同見證下，夏侯文的龍泉青瓷、朱炳仁·銅、東陽振宇紅木、李加林的真絲織錦旗袍、振興祥的手工旗袍、沈廣隆的龍泉寶劍、經綸堂的絲綢、樂清黃楊木雕、青田石雕等13個主打國家級工藝美術大師、國家非物質文化遺産作品的浙江知名品牌，首次進駐杭州大廈“印象·國藝”館，受到了杭州大廈VIP消費群體的一致好評。

　　杭州大廈作為杭州第一個商貿旅遊綜合體，曾連續多年全國百貨單店銷售、利潤排名第一。作為浙江商業零售業的象徵，匯聚了LV、GUCCI、HERMES、CARTIER、CHLOE等眾多國際及國內知名品牌，是當之無愧的“浙江第一名店”。像龍泉青瓷、朱炳仁·銅這些市場化程度偏低，流通性較弱的浙江知名品牌以往是很難入駐各大商場的，這次是什麼原因讓它們能夠榮登杭州大廈這一“浙江第一名店”與LV等國際大牌同場競技的呢？“是浙江省商務廳、杭州市商務委員會在搞的‘浙江名品進名店’工程讓我們有機會以名品整合店的形式入駐杭州大廈”，龍泉寶劍沈廣隆劍鋪的第五代掌門人沈州這樣對記者説道。

　　負責運營杭州大廈“印象·國藝”館的是浙江中浙國際貿易中心有限公司，相關負責人楊園告訴記者，“印象·國藝”是中浙公司專門為配合“浙江名品進名店”工程打造的中國文化生活方式整合館，致力於傳承中國千年手工技藝與人類非物質文化遺産精髓，在傳承、推廣浙江歷史經典産業、非遺文化、打造浙江文化品牌的基礎上，通過“大師”的再創造，使之重返當代人的時尚生活。“我們就是幫助幫助浙江經典文化産業走符合當代人審美的時尚品牌之路，幫助工美大師們的作品更好得適應消費品市場，”楊園説到，“之前的工藝大師都沒有走品牌化行銷道路，就是自己在關門做研究，不知道自己的産品是不是適合市場，也沒法讓大眾了解這些文化，我們要做的就是為工藝大師的作品提供品牌行銷渠道及商業數據分析，幫助這些浙江名品提升品牌形象、拓展高端市場。”

　　據了解，在“印象·國藝”的籌建過程中，浙江省商務廳、杭州市商務委等部門高度關注，與杭州大廈等單位多次溝通協調、開闢了專門綠色通道，並且給予了一定的扶持政策。“浙江名品進名店”是2014年4月浙江省商務廳為貫徹落實商務部及浙江省政府相關要求，聯合浙江省財政廳等7部門，為發揮流通領域培育自主品牌和支援自主創新的功能，拓寬品牌行銷渠道、加大力度開拓國內外市場的一項惠企工程。杭州市于2014年10月30日被確定為“浙江名品進名店”的首批試點城市。杭州市商務委員會在進行了多輪調研和篩選後，最終選擇了杭州大廈、解百集團、聯華華商等3家企業作為“浙江名品進名店”的首批試點零售企業。

　　目前，“浙江名品進名店”試點工作在杭州大廈已取得階段性成效，進駐“印象·國藝”的浙江知名品牌已經從最初的13個增加到到了現在的16個，“天下第一社”西泠印社也慕名而來。“2015年杭州大廈給我們的年目標銷售額是240萬，但1~8月份我們已經完成了220多萬的銷售額，達到並超過目標銷售額指日可待。”楊園這樣告訴記者。接下來“印象·國藝”館還會繼續開進北京、上海、廣州等地最高端的購物中心，將這些源自浙江的知名品牌帶去國內更多城市，同時還會通過國際巡展等方式幫助源自浙江的知名品牌開拓海外市場。

　　（祝之君鄭迪雅）