9月15日，CMGE中手遊正式發佈面向玩家的遊戲品牌“勝利遊戲”，意欲結合其精品IP和精品遊戲內容，以更加親近玩家的形象來打造深受玩家熱愛的遊戲品牌，進而提升旗下産品的認知和口碑。

　　值得一提的是，建立遊戲品牌，促進旗下多款産品抱團形成合力，以提高用戶整體黏性建立自有粉絲群體，挖掘粉絲價值，是近期各手遊廠商都在積極佈局的事。

　　市場競爭中“挂帥”的一大舉措

　　近日，速途發佈的最新報告顯示，2015年二季度我國移動遊戲新增玩家數量持續走低，環比增幅滑落至1.35%，爆髮式增長正逐步消失，中國手遊市場發展進入後人口紅利時代。與之相對應的是遊戲成功率變低，推廣成本攀高，玩家面對參差不齊的遊戲愈發挑剔，産生“品牌”認知，行業“瓶頸”漸顯。

　　雖然手遊市場在網遊三大市場板塊中仍然發展最快，但是相比去年，已不可同日而語。移動遊戲不再是“站在風口的豬”，刺激其爆髮式發展的人口紅利影響式微，市場回歸主體。從玩家來看，新觸電的“小白”越來越少，老玩家在幾經磨煉之後已是一雙“火眼金睛”。中小團隊研發能力、推廣資源皆存在短板，選遊戲看企業、挑品牌成為大趨勢。

　　這種局勢下，大中企業開始展現實力。端遊企業投身手遊，憑藉無縫嫁接端遊品牌的優勢，很容易轉化原有玩家，建立起多元立體品牌效應，如暢遊《天龍八部3D》移植到手機後，成功吸引端遊用戶投身其中，取得首月流水破2億的成績，網易《大話西遊》憑藉龐大的端遊玩家基於品牌認可，轉而體驗手機端玩法。

　　端遊企業的華麗進擊，對手遊企業迅速建立起有自家品牌的産品線提出更高的要求。

　　如中手遊這樣的專注于手遊的企業，在移動遊戲産品的佈局非常廣泛，無論是輕度休閒、中度卡牌、重度MMO還是移動電競，都已成功營造出一批明星産品。比如《大鬧天宮HD》、《三國威力加強版》、《武俠Q傳》、《怪獸島》、《神偷奶爸：小黃人快跑》、《超級英雄》、《大航海時代5》、《新仙劍奇俠傳》、《喜羊羊快跑》、《決戰沙城》、《拳皇97高清對戰版》、《快樂大贏家》、《快樂鬥地主》、《英雄本色》、《全民槍戰》和《天天炫舞》等十多款月流水過千萬産品。

　　但是手遊的生命週期不如端遊這麼長，在多款産品同步發行過程中，如何能讓各遊戲玩家在入口眾多的情況下形成統一的認知，那麼提出專門針對玩家的遊戲品牌非常必要。中手遊即時推出“勝利遊戲”，建立玩家品牌的方式聚攏入口，是在當前廝殺混亂的市場競爭中亮出“帥”旗。

　　培養“腦殘粉”向一線廠商看齊

　　網際網路時代賣“粉絲經濟”，儼然是發展捷徑。80、90後人群表現出圍繞偶像、IP、品牌做無規則運動的特點，手遊企業亦可抓住此特點，培養自己的一批“腦殘”粉。

　　相比傳統企業，網際網路企業對用戶的依賴度非常高。突破單向傳播的限制，網際網路企業可以直面用戶群體。與玩家建立起帶有情感的互動性，有助於企業的長線發展。中手遊欲樹立起自家品牌，推動用戶向粉絲的轉變，以品牌效應鞏固和發展用戶群體，與簡單粗暴地衝入市場從各大強勁對手虎口奪食相比，顯然更為直接有效。

　　事實上，國際一流的遊戲企業皆擁有自己龐大而活躍的粉絲群體，一年一度的暴雪嘉年華，讓全球粉絲打破國界和時差，因遊戲而激動；拳頭公司lol的狂熱玩家，帶著對品牌的熱愛，自製各類衍生産品。

　　中手遊希望打造全球玩家熱愛的遊戲品牌，必然需要積極向國際一線遊戲廠商靠攏。粉絲的聚集，首先必然有精品內容。目前，中手遊已經上線了不少廣受好評的遊戲産品，通過將這些産品全部導入勝利遊戲的平臺，並持續引進高品質的遊戲，力爭保證勝利遊戲旗下款款是精品。其次，中手遊還希望通過貼心專業的服務和互動交流，讓玩家對“勝利遊戲”這一品牌産生情感共鳴。對此，中手遊投入大量的資源和資金，全力建設客服團隊和服務體系，建設玩家專屬社區、建立多元化面向玩家的發聲渠道。

　　此外，“勝利”二字令人聯想到中手遊之前提到的移動電子競技，有猜測認為中手遊將在移動遊戲領域打造一個偏重移動端電子競技、同時有多種遊戲類型共同發展的玩家品牌。對此中手遊方面表示，勝利遊戲不僅和電競相關，更是所有精品遊戲的承載，打造為熱愛遊戲的玩家提供娛樂和創造快樂的平臺。

　　隨著IP熱潮的衰退，打造手遊産品精品品牌或是下一熱點。如何培養用戶“品牌依賴性”是手遊企業需要進一步深挖的領域，這將是手遊市場走向成熟的又一大步。