閃惠在顛覆團購
- 發佈時間：2015-09-18 01:32:39 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
大眾點評CEO張濤：
昨日，大眾點評對外公佈“閃惠”成績單。在這一“戰略産品”的推動下，截至8月底，大眾點評席捲全國33個城市的餐飲市場，市場份額排名第一。不過，在大眾點評CEO張濤眼中，“閃惠”對團購的顛覆只是一個開始，“年底，大眾點評‘閃惠’交易額必將超過團購，並實現大眾點評的餐飲品類整體市場份額全國第一。未來，所有團購都會被取代。”
全線翻盤：“閃惠”覆蓋60萬家門店
“閃惠”是大眾點評今年4月推出的創新産品。使用“閃惠”的用戶先到店消費，後線上支付直接獲得優惠，而簽約“閃惠”的商家則可以靈活設置優惠的時間段，獲得更多自主權。
大眾點評的數據顯示，截至8月底，北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、天津、武漢、成都和西安這全國十大城市中，大眾點評已在八地超越對手；北、上、廣、深四大一線城市平均“閃惠”交易額佔比近40%。三四線城市，大眾點評也在“閃惠”助力下搶佔更多市場份額，比如，在大理只用了4個多月就實現了89%的“閃惠”交易額佔比。
目前，“閃惠”已覆蓋超過60萬家門店，月交易額突破10億元，是4月份閃惠發佈當月交易額的20倍。全國開通移動支付的餐廳中，每三家就有兩家接入“閃惠”。
“每個行業都在去團購化”
在“閃惠”佔領諸多城市的背後，是商家和消費者對於團購心態的微妙變化。“很多商家對於團購其實是恨大於愛。而且我們發現，商家對團購的憎恨度越來越強。”
張濤表示，傳統的團購體驗複雜、行銷模式固化，長期使用還會損害商戶品牌。“很多人選擇團購只是因為便宜，這樣的用戶對商戶價值不高，而且非常受價格戰影響。”張濤稱，現在幾乎每個行業都在去團購化。
相較之下，“閃惠”更加便捷、靈活，更符合線下消費場景。消費者使用閃惠實時支付，服務員一步驗證到位，“閃惠”還能捆綁滿減、折扣、積分等不同行銷形式，提高了運營效率。
新一輪座次排定
張濤表示，按照目前的速度，預計到今年年底前，大眾點評“閃惠”交易額將全面超越團購，並實現餐飲品類整體市場份額全國第一。
“目前，國內的中産階級正在呈現井噴式的發展，消費升級對點評是大利好。中産階級人群消費升級的紅利，到今年已經是一個拐點。而在支付寶、滴滴、團購、微信紅包的輪番教育下，今年明顯感覺線下手機支付在井噴，這是一個巨大的市場，是不可能壟斷的。在‘吃喝玩樂’的市場，大眾點評要搶第一入口場景。”張濤表示，新一輪的座次排定現在才開始，“2015年是一次重新開始的機會。”
北京晨報記者 劉映花
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