電子商務這股熱潮已從去年蔓延至今。從國家支援政策頻發，到各路資本的競相追逐，再到企業紛紛扎進農村電商、醫藥電商等細分領域，電子商務瞬間由藍海變為紅海。在這其中，農村電商、醫藥電商等細分領域發展近況如何？且看記者調查。

　　近日，商務部等19部門聯合印發《關於加快發展農村電子商務的意見》，針對目前農村電子商務發展中存在的問題，從培育多元化電子商務市場主體、加強農村電商基礎設施建設、營造農村電子商務發展環境等方面提出10項舉措。

　　農村電商承載著盤活農村經濟的使命，也是市場和政策共同發力的方向。接受國際商報記者採訪的多家企業負責人士表示，他們期待《意見》快速落實，並認為《意見》精神與當前企業的關切高度契合。

　　地區差異大配套政策受期待

　　“很多人認為農村發展電商一定落後於城市，事實並非如此。”近日，在北京舉行的2015網際網路經濟大會將農村電商設置為一個重要板塊，一位企業人士在大會舉行期間告訴國際商報記者，“比如，在農村每人平均電腦保有量更少，消費者進行網路購物主要通過手機完成，因此對無線端電商的接受程度反而高於大城市。這既符合網際網路移動端發展趨勢，又説明農村電商市場的潛力巨大。”

　　商務部公共商務資訊服務推廣中心、清華大學電商研究室主任王津在接受國際商報記者採訪時指出，雖然農村電商是一片藍海，但要開發起來並不容易，主要原因在於農村市場環境差異較大。“有些農村地區經濟發展相對落後，消費者買一部智慧手機可能都存在困難；而有的地方農民收入並不比二線城市居民低，所以電商企業向農村市場進軍，要充分考慮各地特點，計劃好先後順序。”王津説。

　　買賣寶創始人兼CEO張小瑋在接受國際商報記者採訪時表示，地區差異直接關係到《意見》落地的最終效果。“國家部委出臺的政策要變成直接作用於企業的具體措施，首先要下到各省商務廳、經信委等部門，地方管理部門還需針對政策出臺配套文件。因為農村電商面臨著各地市場環境的巨大差異，各地如何結合實際快速落實才是關鍵。”“幾百萬的農村商業經營者如果沒有更好的政策很難活躍起來，國家能夠指明頂層發展方向，但産業具體的發展方式各地情況不一，差別較大，依靠國家把情況考慮週全不現實。”張小瑋深有感觸。

　　精神相合化“痛”為“通”

　　雖然頂層政策有待落地，但一些企業還是找到了與自身發展目標一致的指引。《意見》提出“爭取到2020年，在全國培育一批具有典型帶動作用的農村電子商務示範縣”，這恰好是山西本土電商線上到線下（O2O）平臺樂村淘的發展方向。成立一年多以來，樂村淘將15個省、市、自治區的15000家村鎮小賣鋪升級為線下體驗店，幫助無數農民實現了網上購物和網上銷售農産品。“我們給小賣鋪改造門頭、佈置貨架、裝配電腦、液晶彩電、接入寬頻等，進行硬體投入；在各縣城建立分揀、倉儲、配送功能的物流中心；對農民進行當地特産銷售的培訓和教育；建立孵化中心幫助農民創業就業等等，這些努力與《意見》中對農村電子商務示範縣的要求非常吻合。”樂村淘董事長趙士權在採訪中告訴國際商報記者。

　　對於農村電商公認的痛點——物流配送環節，《意見》提出要提高農村物流配送能力，打通農村電子商務“最後一公里”，不少電商企業也開始摸索最適合農村市場的物流解決方案。

　　王津認為，電商物流進入農村市場之後的發展與城市大不相同。許多電商企業會選擇將當地的一些小商家進行轉換，利用當地的人工和場地來“養”電商訂單。“我們在物流配送上也會同線下零售商合作。因為線下渠道對消費者更了解、在消費者中有影響力，而且在取送方面更有彈性。”張小瑋説。

　　國美線上副總裁黃向平告訴國際商報記者，目前國美已經在全國多個縣城開設門店，配送半徑覆蓋了周圍50公里的範圍。在門店覆蓋範圍外，國美通過與“四通一達”等快遞公司合作解決小商品配送問題，而大家電配送則與中國郵政在全國範圍內大規模合作，保證配送服務。