天貓開賣《港囧》定制月餅
- 發佈時間：2015-09-14 10:31:46 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 9月25日，由徐崢、包貝爾、趙薇主演的囧系列電影之《港囧》將上映。昨天，製片方光線傳媒和阿里巴巴集團宣佈達成合作，《港囧》將通過天貓和阿裏影業旗下娛樂寶進行一系列電影衍生品整合行銷。
在昨天的《港囧》電影衍生品經濟發佈會兼看片會上，導演兼主演徐崢不僅為自己的影片吆喝，還頗有“購物頻道主持人”的架勢，叫賣起了定制月餅。
據了解，此次《港囧》將聯手天貓、娛樂寶開展網際網路行銷，不僅為《港囧》定制了月餅，還開發了不少衍生品。徐崢介紹，在天貓的牽線下，由知味觀生産“有戲”月餅。首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架後，短短25秒就被售罄。9月25日電影上映之際，與電影情節相關的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，將同步上線天貓。
電影人看到了衍生品的市場苗頭。因為在此之前，兩部在天貓開賣衍生品的電影銷量驚人，如《復聯2》衍生品中，價格60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版和黑寡婦版開賣不久，就被天貓會員拍走；《大聖歸來》相關衍生品在淘寶眾籌上線首日就創下了破千萬元的佳績。
有數據顯示，在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多。而在國內，電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告。國內電影衍生品市場一直熱不起來，除了消費習慣未養成外，購買渠道少也是一大原因。
阿里巴巴零售事業群總裁張建鋒表示，國內電影衍生品市場潛力巨大，而“粉絲經濟”就要比傳統線下零售來得更快，通過“網際網路+”電影模式更能打造衍生品經濟，並開展多元化電影行銷方式，將喚醒一直低迷的國內衍生品市場。
朱銀玲
