新廣告法，品牌們學起來
- 發佈時間：2015-09-12 02:31:32 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
魏家東
這個月，新《廣告法》開始實施，有人很早就開始關注，這些人是廣告主、品牌運營、美工、策劃、文案們……當一大堆極限用語不能使用的時候，很多文案不知道該如何下筆了，因為之前唯有那些詞語的修飾才可以彰顯産品的牛氣。
任何一次機會，品牌社會化運營商們都不會放過，雖然這次笑容裏帶著苦澀，但是大家還是借勢的挺歡樂。這些短暫的歡樂之後，大家真的要考慮怎麼修改自己的廣告了。還記得那些經典的廣告嗎？“地球人都知道”、“史上最流行”、“用戶量第一”……
新的廣告法看似嚴格，卻是一個很好的規範，重罰之下就會有一個更好的市場，有人笑談，新法中沒有提到舉報獎勵，要是有舉報獎勵，那對於一些品牌商來講更是噩耗。有沒有新廣告法，都要對廣告宣傳負責，誇大、虛假、誘導欺騙等等都是惡意行為。很多修飾詞更多是在抬高自己，誇大效果，給用戶震撼，這只是外觀或者直覺上讓人感受到真的很牛，但是到底産品好不好卻沒有很好地表述。
以後文案們該怎麼辦？
第一，深挖産品價值：不是所有産品包裝都要説“最”、“第一”、“極致”……把這些詞語變成數字，用一個活動、事件去陳述也可以形成廣告的一種形式，比如“好産品的速度就是30秒銷售1萬單”。
第二，也可以談情懷：羅永浩的手機發佈，用了一個話題海報，叫“漂亮的不像實力派”，這句話很具有傳播性，同時又可以表現出産品性能，參與感也不錯，情懷不用極限詞也可以玩得不錯。
還有哪些注意事項？
首先，打擦邊球要注意：有時候大家願意鋌而走險，比如不讓説第一，那説第二吧，用“我們比第二強，我們與第二的距離可以繞地球X圈”……還有其他擦邊球玩法，不過需要謹慎啊，常在河邊站哪有不濕鞋。
其次，廣告的邊界在擴大：從專有媒體，到自媒體，朋友圈廣告，還有電商標題、圖片、詳情頁等等，不論收費與不收費，只要是對消費者在傳遞産品、品牌資訊的，就要遵守。
新廣告法，大家都要學起來。
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