日前，由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室正式揭曉2015年“中國500最具價值品牌”排行榜。燕京啤酒以802.68億元的品牌價值位居第40位，較去年的660.76億元增長141.92億元，增長率為21.48%。

　　 30年跨越100年，挺進世界啤酒行業前八強

　　“燕京的發展伴隨著啤酒産業發展大潮而發展起來的，通過持續創效，燕京用了整整30年跨越了世界大型啤酒集團100年的奮鬥歷程。”北京燕京啤酒股份有限公司董事長李福成這樣表示。

　　35年前，燕京啤酒還只是年産1萬噸的小型啤酒廠，如今燕京啤酒發展為有形資産230億元人民幣，商標商譽無形資産802.68億元人民幣，成功的培育出了具有自主智慧財産權和較強市場競爭力的燕京品牌，且長年保持住了中國啤酒行業第一集團軍地位，並連續6年進入世界啤酒行業前八名。

　　2014年，面對中國啤酒行業受宏觀經濟環境增長放緩、行業集中度進一步提升、消費市場轉冷的競爭態勢和多重不利因素，作為中國啤酒行業第一集團軍企業，燕京啤酒繼續堅持創效，在産品結構、市場結構和品牌結構加大調整，去年燕京集團銷售收入180億元，實現利稅總額突破40億元，實現利潤11.6億元，同比增長20%以上。

　　 燕京啤酒：立志做中國最好的啤酒

　　李福成表示， 燕京的目標是做中國最好的啤酒，對標也是國際領先標準。凡國際知名品牌啤酒企業生産的高端産品，燕京完全能夠釀造出來。“他們沒有的産品，燕京已經擁有，比如燕京白啤、燕京無醇，都是獨家生産的特色産品，較好的滿足了消費者特別是80、90後年輕群體的需求。”

　　李福成説，2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長達30%以上，在啤酒産品創新方面，燕京啤酒不敢絲毫有絲毫懈怠，從清爽到鮮脾再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質，我們始終堅持打造健康、綠色、高端的産品品質，從而讓産品具備強大的市場競爭力。

　　 深化結構調整，燕京啤酒打造業態2.0版

　　近年來，燕京啤酒一直繼續深化産品結構調整。産品結構中高檔佔比大幅提升，創效水準提高，市場結構不斷完善。北京、廣西、內蒙古優勢地位進一步鞏固，大西南市場發展戰略全面推進，兩廣基地市場穩定，雲貴兩地銷量穩中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發展。

　　李福成指出，以往啤酒産業的競爭是1.0版，典型模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的是規模、産量。但從目前來看，行業間並購接近尾聲。未來啤酒業競爭進行2.0版，啤酒企業開始拼“內功”，通過精耕區域市場、調結構等來實現內涵式增長。

　　（張偉雲）