場景化投放讓生活廣告隨需而至
- 發佈時間：2015-09-02 13:31:33 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
提起線上廣告，大多數人腦海中浮現的都是傳統的banner廣告，即基於固定廣告位、固定場景的資訊廣告。隨著移動端不斷發力，缺乏靈活性、只能依據曝光來衡量廣告效果的banner廣告開始遭到商家的質疑。
8月27日，城市生活消費平臺大眾點評發佈本地生活廣告産品——推廣通3.0版本。它的出現將顛覆傳統廣告模式，本地生活網際網路廣告首次告別傳統廣告位，只在最適合的場景下，出現在有需求的用戶面前。同時，商戶投放的廣告只有在用戶發生有效行為後才會收費。在強大的商戶自助廣告投放平臺上，商戶也可以首次隨時隨地自助投放、管理廣告，靈活調整投放預算和出價，並實時追蹤投放效果。
與以往的傳統廣告不同，大眾點評推廣通3.0打通了用戶在大眾點評從點擊搜索到下單的全過程，通過追蹤消費者行為，模擬並推測其需求，把廣告資訊轉化成有用內容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，併為其服務。例如，用戶在上海“新天地”附近搜索自助餐，大眾點評不僅為用戶推薦“新天地”附近的優質自助餐餐廳，還會按照用戶的歷史偏好，推薦附近的咖啡廳和KTV資訊。
大眾點評推廣通産品技術負責人介紹説，推廣通之所以能做到“按需定制”、“隨需而至”，在於其利用大眾點評12年積累的大數據勾勒出的用戶畫像和對用戶從點擊搜索到下單的消費行為的全程追蹤。截止到今年第二季度，大眾點評月活躍用戶數超過2億，其中移動客戶端的瀏覽量超過85％，移動客戶端累計獨立用戶數超過2億，通過對這些大數據的分析，推廣通可以建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據。
如果説推廣通3.0版本實現了隨需而至的場景化投放讓廣告更精準，那麼只有在用戶發生有效行為時才計費的模式則讓廣告投放更有效。此外，推廣通也首次為本地商戶提供方便有效的自主廣告投放系統，實現了“線上廣告投放的商戶自助管理”。
據了解，推廣通3.0在正式發佈前的試點階段就為合作商戶帶來了顯著的推廣效果，今年6月，蘇州的“好人民間小吃”就通過採用推廣通3.0使門店的日均人氣指數相較之前提升15%，人氣排名從第12名提升到第7名；同時，門店的日均廣告曝光量提升2.6倍，日均廣告點擊量提升43%，日均商戶頁瀏覽量提升37%。
大眾點評聯合創始人李璟表示，目前，大眾點評推廣通是中國第一個跨螢幕、跨場景、跨平臺的本地生活廣告産品，首次真正實現了廣告內容場景化，在全球範圍內引領本地生活廣告的發展，在確保用戶體驗的同時，真正做到了讓本地商戶的每一分投入都有回報。
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