廣點通DMP“星光啟示”分享會首站起航
- 發佈時間：2015-09-02 01:31:16 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
8月26日，主題為“‘數’行者 行千里”的騰訊廣點通DMP “星光啟示”行銷洞察分享會在北京舉辦，廣點通DMP（Data Management Platform，數據管理平臺）定位於“連接資訊孤島，點通數據價值”。通過開放豐富的數據能力，為合作方提供智慧化的人群畫像分析，提升行業整體價值。此次分享會聚焦電商行業，重點分析大數據背景下電商行業的前沿動態，展示DMP對電商精準行銷的助力作用。
來自IDC的高級分析師張亞男從電商行業宏觀形勢出發，發表了《移動電子商務與社會化行銷3.0時代》主題演講，詳細解讀了電商自身發展中遇到的痛點，預測了電商未來的發展趨勢。
談及電商行銷痛點，張亞男分析，有效流量在當下階段仍是電商主要倚賴因素，優質流量的獲取是電商行銷的最大痛點。她指出，大數據市場環境下，電商行銷方式也在升級換代，迫切需要通過構建社交網路去吸附85、90後年輕消費群體，打造圈層經濟下的有效目標受眾，進一步降低電商企業的行銷成本，讓“社交+效果”廣告成為電商廣告主最高效高質的數字行銷選擇。
騰訊社交與效果廣告部數據産品總監彭玲分享了《隨“數”而變，行銷大有可為》的內容演講，重點講解了廣點通核心定向能力及騰訊廣點通DMP平臺。彭玲稱，廣點通承載QQ、手機QQ、微信、QQ空間、應用寶等多終端流量資源，日均集納超百億優質流量，開放出來的一些核心定向能力，包括基礎屬性、媒體環境、用戶環境、用戶行為、興趣愛好、用戶狀態等，直接引導廣告投放的精準定向。彭玲還介紹了騰訊廣點通在大數據時代的最新力作——DMP數據管理平臺。一方面，DMP開放騰訊數據能力、支援合作方進行可靠的數據存儲，提供特色DMP服務；另一方面，廣點通DMP提供一種連接服務，和電商、生活服務、汽車搜索垂直領域的企業做深度合作，匯集全行業的數據，打破數據的孤島，成為數據連接方和橋梁方，促進不同平臺之間數據流動和增值。（向陽）
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