中國經濟網北京7月23日訊（記者 崔國強） 由中國網際網路協會主辦的2015(第十四屆)中國網際網路大會于7月21日至23日在北京國際會議中心舉行。該會議已經發展成為中國乃至亞太區域最具規模、最為專業、最有價值的行業內標誌性峰會，是“網際網路+”上升為國家戰略之後的首次大會。

　　“網際網路+”以網際網路平臺為基礎，致力於推動産業轉型升級，很多傳統企業紛紛加入網際網路進程，並不斷創造出新産品、新業務與新模式，但傳統企業變革和新商業模式轉型過程中均遇到産品供應鏈加速、渠道延伸、消費習慣改變、行銷方式變革等問題。在大會上，億瑪科技創始人兼總裁柯細興就這些問題積極“支招”，做了題為《多渠道的大數據行銷助跑網際網路+》的主題演講，為傳統企業變革及新型商業模式轉型提供了行銷解決之道。

　　柯細興認為，隨著“網際網路+”進程不斷升溫，很多傳統企業紛紛加入網際網路進程，對於處於轉型初級階段的傳統企業，均面臨與傳統商業生態圈完全不同的挑戰和變革：産品價值鏈從單一生産變為共同創造、行銷渠道從線下轉到線上、消費者觀念從會員忠誠到低價吸引。

　　璧合科技創始人趙徵認為，目前大數據行銷市場數據還不夠透明，聯動性不夠強，傳統廣告主並沒有形成基於程式化購買跟網際網路行銷的價值體系。據趙徵介紹，璧合科技致力於用精準化廣告投放提供服務，服務行業主要包括電商、遊戲、金融和教育企業。“真正在廣告的用戶，在看完廣告並且在客戶的網站上登陸以後所産生的行為，包括他在網站內的訪問行為，包括一些特定行業的行為，比如電商行業的購物車、購買、下單、付款、訂貨等。網路行銷跟大數據行銷分不開，有充足的數據支撐和先進的大數據技術才能做好真正的網路行銷。隨著越來越多的行銷數據加入到網路行銷裏來，為網路行銷的整個數據體系提供了新鮮血液，這些數據可以分析更多的內容，實現更多的投放策略，移動端的大數據可開放的前提非常大，這些數據開放出來之後會提高廣告主在移動端的投放上的一些新的品牌和方向的成功概率。”趙徵説。

　　“對於已經擁有成熟的線下用戶、品牌、渠道的傳統經營體系，隨著網際網路的高速發展和電子商務的圍追堵截，走向變革轉型線上、尋找差異化的市場定位、突破用戶規模、快速獲取用戶、提升用戶轉化率等成為新的發展壁壘。可以通過整合多渠道的效果行銷模式，全程覆蓋用戶，差異化精準行銷等，助跑傳統企業網際網路思維的打造及多渠道大數據行銷模式的打造。作為網際網路廣告産業鏈以技術為驅動的大數據行銷企業，億瑪整合了多個效果行銷渠道和工具，旗下大數據精準行銷平臺易博DSP，作為B2C電商的行銷渠道，通過程式化購買和精準投放，助力電商平臺獲取精準的用戶和訂單，專注于淘內商家的效果行銷平臺易購，作為C2C模式的行銷渠道，為淘內賣家提供了強有力的促銷渠道和效果行銷模式，與億瑪旗下擁有60萬家長尾媒體資源的億起發，共同助力淘寶商家行銷效果的拉升。”柯細興如是説。

　　中國網際網路大會上，億瑪科技創始人柯細興首先提出“多渠道大數據行銷”概念並闡釋“網際網路+”時代如何進行精準行銷。中國經濟網記者崔國強攝

　　柯細興認為，良好的網際網路産業基礎、普惠式金融的巨大需求，使得網際網路金融行業近年發展迅猛，快速集聚用戶達到足夠大的體量才能搶灘前列，但從2014年-2015年市場現狀來看，P2P網貸行業成交量增長的背後面卻暗含市場份額觸及天花板的危機，這源於徵信體系缺失和平臺跑路及詐騙等問題層出不窮，進而掣肘用戶規模的進一步拓展。“以用戶為中心，通過效果行銷平臺，行銷優化平臺，移動行銷平臺和導購門戶網站，對用戶下單量和點擊量進行大數據分析，可以實現大數據精準行銷。”柯細興説。

　　中國傳媒大學廣告學院教授張翔認為，多渠道大數據行銷順應了網際網路廣告客戶從渠道覆蓋、用戶行銷、品效合一到大數據精準智慧行銷解決方案的需求，開創了效果整合行銷方法論並經歷了從效果整合行銷1.0時代到4.0時代即大數據驅動智慧行銷的升級。“緊隨‘網際網路+’新型商業模式和新型市場的需求，效果整合行銷4.0是通過基於對大數據的深度挖掘和科學演算法處理，分別實現用戶洞察到比用戶更懂用戶，通過多渠道策略做到可預算、可實現、可量化，實現從‘買媒體’到‘買受眾’的傳播革命，效果整合行銷4.0具有實時競價、程式化購買、個性化推薦功能，通過研究機器學習、實時監測技術，實現行銷效果可視化、指標評估精細量化的目標。”張翔如是説。