洋品牌“包辦”世錦賽廣告行銷
- 發佈時間：2015-08-27 06:31:57 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/彭琳）2015北京世界田徑錦標賽仍在進行，各大體育品牌激烈搶奪市場。不過讓人遺憾的是，國內的體育品牌卻在電視轉播中不見身影，世錦賽被阿迪達斯、耐克、彪馬等洋品牌“承包”。
據悉，田徑世錦賽是自2008年以後中國舉辦的規模最大的國際體育盛事，田徑世錦賽是和世界盃、奧運會並列的世界三大賽事之一。但可惜的是，中國體育品牌從未進入過這個戰場。
在世界盃期間，即使國內體育品牌無法成為贊助商或者合作夥伴，他們也會想辦法打擦邊球來進行行銷宣傳，而田徑世錦賽卻是連些許動作也難見到。
業內人士認為，在歐洲國家，田徑是運動之母，他們更崇尚身體的肌肉和力量，而中國傳統文化完全不同，加上新中國成立後國力有限，集中資源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等優勢項目上，對田徑運動的推廣有限，田徑還沒有成為民眾參與度高的項目，關注度相對較低。
得益於經濟快速發展、居民生活水準不斷提高，體育消費也隨之增長，我國體育産業近年取得了較快發展。根據前瞻産業研究院提供的數據顯示，2007-2013年，我國體育及相關産業增加值由983億元上升至3563億元。不過，目前我國體育産業仍舊處於初級階段，在産業規模與産業結構上，都難與國外發達國家抗衡。
不過，從去年開始國家對於體育消費産業加大了投入力度。2014年10月國務院出臺的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》要求，到2025年我國體育産業總規模需達5萬億元。這意味著未來10年，我國體育産業規模需增長16倍左右。在政策利好下，資本市場切入體育産業鏈趨勢加大，專業高端的體育用品需求有望提升。
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