咖啡店何以成“網紅”
- 發佈時間：2015-08-27 03:29:41 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■陸綺雯
IP（Intellectual Property，智慧財産權）已是文創投資領域最熱的詞。在資本的強勢追逐下，有的文化産品IP價格比去年上漲近10倍，熱門IP價格突破百萬元也是常態。但在國內這輪IP開發熱之下，不少産品仍處於淺層開發狀態。
日前，全球第二家LINE主題咖啡店在上海開業，收穫超高人氣，顧客甚至需排隊2個多小時才能進店。這家店何以如此火爆？原來，人氣來源於企業深諳網路行銷之道。LINE是一款國外常用的即時通訊軟體，其形象代言人——一隻憨態可掬的“布朗熊”逐漸成為年輕人喜愛的萌物；同時，一系列“LINE FRIENDS”家庭的卡通形象，如“可妮兔”、“詹姆士”、“饅頭人”等，也在國內積累了深厚的粉絲基礎。
如今的年代，可謂“酒香也怕巷子深”。要讓人們知道你，得先會吆喝。從LINE主題咖啡店籌備開始，就不斷有各種劇透傳來。不少青年人的朋友圈中，被LINE的粉絲圖文刷屏。人們在轉發的時候，也自覺不自覺地成為其“自來水（自發的點讚者）”。於是，主題咖啡店收到未開先熱的效果。
在周邊産品開發上，LINE也有一套。聯合優衣庫推出卡通形象表情T恤，與施華洛世奇攜手打造水晶可妮兔，交由瑞士設計公司、芬蘭家居公司定制馬克杯、盤子……這樣的借力，不僅提升了産品的“吸睛力”，而且獲得了更多的品牌溢價！
當然，LINE的IP開發之道並非標準答案，但有心者或許可以從中獲得不少啟發：即便少了最初的硬體載體，IP形象同樣可以成為“網路紅人”。
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