多企業推OLED彩電産品 市場規模不到10萬台

　　廣州日報訊（記者段郴群）新一代顯示技術OLED彩電價格大幅下降，昨日，國內企業宣佈55寸的4KOLED彩電價格已經跌到不到15000元，比2年前剛推出高達4萬元的價格已經大幅下降60%，而這背後的主要原因，則是隨著OLED面板良品率的提高，國內彩電廠商已經率先實現OLED量産。

　　有業內資深專家表示，隨著OLED技術的進一步成熟，OLED彩電的價格有望進一步降低，OLED彩電大規模市場推廣的時機將提前出現。同時，對於目前網際網路電視品牌力推硬體“免費”的盈利模式，國內傳統彩電廠商負責人則表示，目前所有網際網路電視品牌鼓吹的盈利模式都沒有被證實是成功的，網際網路電視品牌普遍經營效果不佳。

　　網際網路電視經營效果不佳

　　近幾年，國內彩電市場總量下滑，利潤空間被進一步壓縮，網際網路企業展開硬體“免費”等各種攻勢跨界進入彩電市場，給傳統彩電企業帶來了一定的衝擊，唱衰“硬體”的聲音不絕於耳。

　　昨日，中國彩電龍頭企業創維攜手杜比實驗室及LG Display、哈曼科技、瑞昱半導體、騰訊等廠商發佈了帶有Dolby VisionTM技術的系列産品，其中包含OLED有機電視和LED電視。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示，網際網路電視品牌的盈利模式就是用戶量與ARPU值，因此網際網路電視品牌只能用最低價格來獲得更多的用戶數量，而傳統彩電廠商的盈利模式，是單個商品的盈利與出貨量的多少。

　　劉棠枝透露，與網際網路電視品牌相比，真正做好彩電産品是傳統廠商能獲得盈利的主要動力。同時，他表示，從目前情況看，網際網路企業鼓吹的盈利模式目前仍未被證實，而網際網路電視品牌普遍經營效果不佳，而迄今為止，最賺錢的企業都是以硬體盈利為主。

　　OLED彩電價格大幅下滑

　　同時，創維宣佈成為全球第一家量産4K OLED企業.創維昨日公佈其55寸的4色4K的OLED彩電價格不到15000元人民幣，而65寸的4色4K的OLED彩電價格則不到26000元。對比兩年前剛發佈的55寸OLE彩電高達4萬多元的價格，OLED彩電的價格已下降高達60%以上。

　　劉棠枝昨日表示，目前同尺寸的4K的OLED彩電價格已經與市場上最高端的LED彩電價格相當，但同尺寸、同檔次的OLED彩電的價格目前仍比LED彩電的價格貴50%。到今年年底，同尺寸、同檔次的OLED彩電的價格于LED彩電的價格的價差有望縮小到30％以內。

　　據悉，目前國內知名的幾大彩電廠商都在佈局OLED産品，此前幾日，深康佳也推出了自己的OLED産品。

　　業內：OLED彩電市場爆發或將提前

　　劉棠枝昨日還表示，隨著OLED技術的成熟及市場規模的擴大，OLED彩電的價格肯定會進一步降低。

　　彩電行業專家劉步塵昨日對記者表示，按産業發展規律，如果新一代技術産品的價格降到上一代技術的高端産品價格的1.2倍，就到了新一代産品規模推廣的時間點。從目前廠商公佈的價格看，55寸的OLED彩電已與同尺寸的高端LED彩電的價格差不多了，此前預計的OLED大規模推廣的時間點將提前到了。

　　據悉，目前面板是OLED電視的主要成本，約佔一台OLED電視的60%~70%，因此隨著面板成品率的提高，OLED電視的價格將隨著規模供應而大幅下滑。目前OLED面板的成品率已達85%，劉步塵預計明年可以達到90%，而後年有望達到95%。因此他預計，幾年後國內OLED電視的價格將與目前主流的LED電視的價格相當。

　　而記者在市場上看到，目前國産55寸的4K液晶電視的價格已降到6000元左右。