藝術助商場攬人氣
- 發佈時間：2015-08-26 03:29:31 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■舒 抒
去年上半年的莫奈展，讓上海K11商廈著實火了一把，也為商場帶來了最為實際的營業額增長。如今，在商業地塊，這股藝術風尚或許還方興未艾。無論是位於新天地太平湖的“不朽的梵谷”，還是11月即將啟幕的“跨界大師·鬼才達利”，都頗有再現去年莫奈展人頭攢動場面的架勢。
過去，藝術展往往只存在於藝術館、博物館等專業展示場所，圍繞“藝術”的經濟話題也大多以藝術品投資和藝術品交易為主。現在，藝術展大批量進駐市中心商業地塊，一些商場甚至免費提供場地為藝術品開闢展示空間，其目的必然不是指望門票和周邊産品收入來增加收益。對商場而言，藝術展的介入是聚集人氣的新引擎。
英國金融服務管理局前主席特納德8月初曾在上海表示，提高大眾消費和個人支出已超越了提高投資和信貸比例，成為拉動中國經濟的主要動力。而80後、90後新消費主體的誕生，以及電子商務近年來對線下消費市場的不斷蠶食，都為傳統商業敲響了轉型的警鐘。
以主打輕奢時尚的K11為例，其所處的淮海中路黃陂南路，商場雲集。它通過一系列“我有你沒有”的藝術展和輪番登場的主題策劃，聚集了一批符合商場品牌定位的目標消費群，倒與周邊精品店或大商場有了明顯錯位。
只有“有人”的地方，才會有消費。人氣，無疑是現代商業最看重的要素之一。事實上，商場的裝飾及設計，也是為了吸引人氣。香港時代廣場門口的聖誕樹，每年它的“長相”如何，都是人們期待的焦點，無形中也為商場留住了更多過路客。
眼下，商業地塊打出“藝術牌”，無疑是商場裝飾藝術的一種進階，不僅為藝術打開了新的生存空間，也為商場找到了能相互“看對眼”的消費者。
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