網際網路彈出廣告應確保一鍵關閉
- 發佈時間：2015-08-21 10:31:28 來源：寧夏日報 責任編輯：羅伯特
●核心提示
將於9月1日起實施的新《廣告法》對廣告表述作出更加明確的規定，附帶贈品需言之有“物”，引用數字需言之有“據”，同時禁止變相發佈廣告。新《廣告法》還明確規範了網際網路廣告的發佈行為。
》》發電子廣告須經同意
為了規範網際網路廣告的發佈行為，保護消費者合法權益，新《廣告法》明確規定網際網路廣告活動也必須遵守廣告法的各項規定。彈出廣告應當確保一鍵關閉。網際網路資訊服務提供者對利用其平臺發佈違法廣告的，應當予以制止。針對廣告擾民問題，新法規定未經當事人同意或請求，不得向其住宅，交通工具發送廣告，也不得以電子資訊方式發送廣告。
》》數據必須有真相
“去污能力提升三倍以上、壽命延長20%……”直觀的數字常常成為商家的廣告利器，隨意誇大數字、虛構實驗結果，也成為一些虛假廣告的慣用伎倆。對此，新《廣告法》規定，廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，並標明出處。同時，引證內容有適用範圍和有效期限的，也應當明確表示。
據濟南市工商局廣告處處長王冰解讀，引證內容真實，除了支撐廣告內容的實驗、統計調查結果必須科學合理之外，廣告引用時也不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內容，並且標明引證內容的出處，可以查詢驗證。
》》廣告必須“亮身份”
為了逃避廣告監管，消除受眾的反感心理，增強説服力，廣告“變身”的情況愈發常見：珠寶廣告變成情人節表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養生欄目，往往讓消費者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實施後，將一律喊停。
王冰介紹，新《廣告法》中明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發佈的廣告應當顯著標明“廣告”。
“以養生欄目的形式推銷醫療、藥品、醫療器械、保健食品的做法，工商部門將採取‘零容忍’的態度，”王冰介紹説，新《廣告法》專門針對養生欄目的“擦邊球”作出規定，新聞媒體、報刊音像出版單位和網際網路資訊服務提供者都不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療廣告，否則將依法予以處罰。（據《山東商報》報道）
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