“網紅”們的經濟價值
- 發佈時間:2015-08-21 06:29:42 來源:杭州日報 責任編輯:羅伯特
何謂“網紅”?網路紅人的簡稱。
最近頻頻登上頭條的網紅是萬達集團少東家王思聰的新女友。這位叫雪梨的姑娘本名朱宸慧,大三就跟同學一起創業開淘寶店了,不到一年就做到了皇冠級別,現在微網志上的認證是“模特”,而她的淘寶店已是金冠級別。
雪梨可以説是典型的淘寶網紅,自己開店自己做模特。當然,你可以對她整容臉的照片嗤之以鼻,可以對她時不時炫富曬名牌包包的行為吐口水,但你不能忽視她的店舖驚人的銷量。按照雪梨的淘寶店顯示的數據計算,她全年的交易額有兩億多,去除原料、設計、物流、人力成本,想想服裝行業的利潤率,雪梨的年收入至少過億。
網紅,在中國一度是個貶義詞。但是,你嫉妒網紅的時候,網紅們卻在拼。
還記得芙蓉姐姐麼?現在的芙蓉姐姐瘦身成功,出了青花瓷寫真,商業活動出場費飆升到15萬,演話劇、演電影、做主持人。再後來,推出了“女神手機”,創立自己的傳媒公司。另一位網紅鳳姐,不僅去了大洋彼岸的美國,還在修腳業做得如魚得水,成功達到月薪3000美元,並登上了美國《人物》週刊。接著又憑藉高智商,成為鳳凰網客戶端的簽約主筆。據説鳳姐最新的志向是成為電影《當幸福來敲門》男主那樣的金融家。
此時,你有沒有一種羞恥感從內到外散發出來?你嘲笑人家,人家卻笑意盈盈,繼續過著甩掉你幾條街幾座城的主流生活。
可以説,幾乎每個新的媒介形式出現以後,都會涌現出一些所謂的網紅。
比如部落格時代的木子美,微網志時代的作業本,以及跟著淘寶紅起來的雪梨、大C和嗆口小辣椒。而像雪梨這樣的淘寶網紅,利用自己的影響力和背後的粉絲團體,去獲得相應的分成,也是無可厚非。畢竟,美麗引發的“注意力”,也是商業消費的一部分。
不過,要評判網紅的經濟價值,並不能單純只從眼下入手、以偏概全地輕下論斷。正所謂本質決定現象,網紅只是一個活躍于臺前的表像、一個被操控與運作的對象,其成敗與否取決於幕後團隊的規劃與運營;而反之,現象又表現本質,幕後團隊策動和催生的這種社會現象,其價值性與持久性,將依賴於網紅們在相關産業中能否經受考驗,並通過自身表現,才能獲得最終評斷。
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