新浪微網志連續三季度盈利 月活躍用戶超過2億
- 發佈時間：2015-08-19 18:23:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網北京8月19日電 (記者 劉育英)新浪旗下微網志19日公佈2015年第二季度財報。截至二季度末，新浪微網志凈營收1.078億美元，同比39%，已實現連續三個季度盈利。微網志活躍用戶數強勁增長，為日後持續商業化打下基礎。
在微信的猛烈攻勢下，微網志今年仍然保持增長，用戶活躍度不降反增。據微網志財報，二季度微網志活躍用戶同比增長36%，達到2.12億，同期日活躍用戶同比增長34%，達到9300萬。對此新浪微網志CEO王高飛表示，微網志增強對一線城市以外區域的滲透和擴大與電視電影業的夥伴關係，所以月活躍用戶保持強勁增長。
王高飛説，今年6月份的數據跟去年四季度相比，日活躍用戶數的增幅大概是16%，而內容資訊流刷新量的增幅則在30%左右，這也説明微網志用戶活躍度提升。
得益於微網志對內容資訊流産品的優化，用戶生産和消費內容的積極性明顯提高。美國投資公司天灝資本的統計顯示，微網志的用戶互動度正在提升。二季度平均每條熱門微網志的評論量環比增長30.9%，轉發量環比增長23.3%。
具有強烈媒體屬性的微網志自2014年4月份上市以來，其商業化進程始終為外界所關注。由於用戶數的增長和活躍度增加，微網志的媒體屬性所帶來的宣傳預熱效果和粉絲互動效果體現出其強大的行銷價值，為其商業化奠定基礎。
二季度，在微網志運營收入中，廣告和行銷營收為8790萬美元，較上年同期增長47%。微網志增值服務營收2000萬美元，較上年同期增長13%。歸屬公司上市部分的凈利潤為420萬美元，去年同期為凈虧損1550萬美元。
中小客戶市場的高速增長再次成為微網志商業化亮點。今年上半年，微網志全面開放內容資訊流廣告産品，並推出電商産品微網志櫥窗，不斷加快對中小企業市場的佈局，以打造“自助廣告——中小廣告——品牌廣告”的連鎖效應。
所謂資訊流廣告，指的是廣告本身就是一條微網志，嵌入在用戶所關注的微網志資訊流中。微網志在移動端抓住資訊流廣告這個新增長點，挖掘用戶大數據行銷價值，為廣告主、特別是中小廣告主做精準推送，幫助企業建立粉絲關係。
目前，微網志廣告收入的增加得益於資訊流廣告的優化。二季度微網志中小企業和自主廣告的收入同比增長163%，客戶數量也增至44.3萬，環比凈增5.4萬。這表明廣告主對微網志自助廣告業務的認可程度正在穩步提高。(完)
