可口可樂麥當勞 為什麼每年還要燒錢砸廣告？
- 發佈時間：2015-08-18 01:30:50 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■世界之窗
可口可樂、康師傅、麥當勞知名度這麼高，為什麼每年還要燒錢砸廣告？
持續品牌輸入。廣告的作用有四：告知、説服、提醒、強化。當品牌已經家喻戶曉的時候，那麼需要做的就是強化了。要以水滴石穿的定力加以強化，十年、二十年，乃至上百年始終不渝地堅持這個品牌價值，讓品牌價值在消費者大腦中烙下深深的烙印。如可口可樂，持續幾十年的品牌廣告，已經成為可樂的代名詞。
市場競爭是激烈的。如快餐，肯德基、麥當勞、必勝客等等那麼多牌子在競爭，你不做廣告而別人做廣告，那麼消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略你。
新品上市。當新品上市時，是必須要打廣告的。如果不打廣告，品牌知名度再大，消費者也不知道你有這個産品。如寶潔，寶潔有很多種産品，但它的每一種産品都必須投入大量的廣告，不投廣告就沒有銷量。
輿論壓力。如果哪一年的廣告預算突然少了很多，外界就會覺得是不是這家公司的經營出現問題，為什麼不做廣告了，是不是要倒閉了。如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地，搞的全民皆知，突然2015年不打廣告了，那麼各種媒體都該發表評論説恒大冰泉經營不善，沒錢打廣告了，馬上要倒閉了，等等各種分析會鋪面而來。
市場在不斷擴大。新客戶逐步增多，如果你不打廣告，那麼新客戶就無法知曉你，也就不會選擇你的産品。如健力寶以前風靡全國，是70後、80後的最愛，但後來健力寶不打廣告了，90後、00後還有幾個人知道有健力寶這個牌子。
所以，如果不是壟斷企業，再大的品牌知名度，也還是需要打廣告的，打廣告是最好的防禦，也是最好的進攻。
（來源：行銷兵法）
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
