冰箱企業要應對巨變適應新規
- 發佈時間：2015-08-19 01:31:38 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■視點
據中怡康最新推總數據顯示，冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%， 冰箱市場之前在家電市場一直是表現穩健的品類，但在今年上半年零售量的跌幅卻領跌四大品類，人們不禁要問，冰箱市場怎麼了？下半年冰箱市場還有機會嗎？
冰箱市場內部消費結構正在進行劇烈的調整，2015年上半年冰箱市場內部結構發生了巨變。兩門、三門市場風冷在快速侵蝕直冷，3500元以上市場，風冷基本宣告了直冷的死刑；兩門、三門直冷內部以勻冷形成防守，狙擊風冷進攻；多門十字成為整個冰箱市場增第二、長的最大亮點。
無論是兩門、三門風冷、勻冷産品産品的崛起、還是十字冰箱由直冷向風冷及大容積方向的發展來看，在冰箱整體市場規模低迷的時候，企業的競爭規則已經不再是大魚吃小魚的規模競爭，而是轉向快魚吃慢魚的效率競爭，也就是説競爭的焦點轉移到了對細分市場的快速反應上來。
下半年誰能適應新規則，誰能對細分市場快速反應誰將贏得市場。2015下半年在做好原有市場的基礎上，四大方面需要重點關注。
首先，兩門、三門小風冷産品將會持續爆發，尤其是兩門小風冷産品。今年下半年已有此類産品的企業需要重點投入資源打造核心尖刀機，快速在此市場佔領“山頭”。
其次，借勢于勻冷，在兩門200—220升勻冷産品上迅速卡位，在此佈下勻冷産品一方面能有效防守直冷産品的衰退，另一方面在下一步勻冷産品在容積段的擴散前佔據先發優勢。目前在此市場上尚無在售機型，有機型儲備的企業可迅速推出其儲備機型；無儲備的企業，需整合資源加快研發並推向市場。
再次，600升以上的十字冰箱必須有，在此基礎上擴大十字産品線。未來十字産品的競爭力將會進一步爆發，十字會不斷的蠶食對開門、法式多門的市場份額。據中中怡康線下月度監測數據顯示，2015年上半年十字冰箱零售額同比增長247.8%。隨著主力品牌的逐步參與，未來十字産品的産品線將不斷豐富，十字産品價格段和容積段的擴充將進一步對法式多門、對開門冰箱造成衝擊。
最後，重新審視電商，不能只打價格。據中怡康線上監測數據顯示，2015年上半年線上冰箱市場整體均價同比下降6.1%，線下市場上半年均價為3208元，同比上漲1.1%；線上市場的均價僅為1566元，兩者相差1642元。對此不得不深思，線上市場在單價如此偏低的情況下，還在進行著激烈的價格戰，這並不是企業想要的結果。既然這不是企業想要的結果，那就需要重新對電商進行審視。
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