十字4門冰箱成最大風口
- 發佈時間：2015-07-29 01:31:09 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
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2014年冰箱整體市場的需求逐漸以更新為主導，這決定了冰箱市場從功能消費向體驗消費時代過渡，也決定了冰箱升級的消費基礎。
2015年上半年，冰箱市場發展平穩，上半年冰箱市場整體銷量1856萬台，銷額498億元，分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴線上市場的快速增長帶動，線上市場上半年銷量291萬台，銷額47億元，同比上漲72.1%和71.9%；而隨著線上的高速發展，線下市場規模受到擠壓，線下市場零售量1565萬台，同比降幅4.4%，但是線下結構升級非常明顯，銷額不降反升，銷額451億元，同比增長1.4%。
行業來看，冰箱市場産品高端化趨勢明顯，價格段升級明顯，中低價格段産品銷售比例降低，中高價格段比例銷售在提高，同時大容積、風冷、變頻佔比也在逐步提高，其中風冷冰箱銷額佔比達到61.8%，提升10.6%，變頻冰消銷額佔比達到45.3%，提升4.1%。
十字4門冰箱無疑是冰箱今年最大的風口。奧維數據顯示：十字4門冰箱零售規模同比上漲261.3%，十字4門在多門市場銷額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預計全年在多門市場佔比將突破35%。十字4門的異常火爆和三星、海爾進入有直接關係。
2014年底，三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門冰箱，帶動了十字4門高端大容積産品份額快速拉升；2015年3月底，海爾攜兩款十字4門冰箱進入，隨後又在6月上市兩款十字4門冰箱，形成中高端佈局。海爾進入十字4門市場可謂是來勢兇猛，短短3個月就在十字4門冰箱拔得頭籌，銷額份額佔比32.7%。看趨勢，十字4門冰箱仍有很大增長空間，下半年仍是重點關注市場，十字4門超過普通4門冰箱成為多門最主銷冰箱的時間節點應該在2016年上半年。
冰箱仍處在更新換代升級的大趨勢中，企業應該緊緊抓住大勢，從産品升級角度開發投放新的産品，重點關注十字4門冰箱市場。
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